一、定位

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  • 内容定位：

1）有用：做生活家（方法/知识/信息）
2）有趣：发现生活的好奇心（东西/行为/角度）
3）潮流：不盲从，做自己（生活方式/单品/文化）
4）新奇：探索生活大开眼界（新鲜事物/奇妙体验/鬼马创意）

  • 内容生产者：分享真实已购体验、有用生活经验、有趣生活方式、新奇/潮流好物/体验
  • 内容消费者：通过消费内容，完成随便逛逛/种草/决策需求/发现有趣/感受美好生活等需求

*说明：本规则细则内容以及案例 会根据审核以及个例反馈持续优化补充，大方向大原则不变

二、内容领域

  • 一期：穿搭、美妆、家居、美食、宠物、潮玩、数码、文创；
  • 后期：摄影、玩乐、母婴等全领域

三、基础原则

关键词：美好（好看）、靠谱实用（有用）、真实原创（人格化）

符合要求的内容细则：

维度 定义 细则
原创 鼓励个人原创内容
真实正向 鼓励真人出境或讲解，鼓励账号保持统一人格化，提倡记录美好生活表达真实的自己 1、账号出境人物/人声/家居场景/宠物等主体，保持为统一一个主体；
2、发布内容为真实生活场景
优质 从文案丰富度、拍摄美观度/完整度、内容价值、风格等层面的优质程度 1、画质清晰美观、构图合理、完整度高；
2、鼓励内容信息量丰富、有用有价值；
3、鼓励有个人风格、有特点、有趣的内容；
4、鼓励时效性强，有观点有主题的内容；
5、建议减少拼接网络图片/商家图片、粗劣特效、无实质性内容的作品
视频特征规则 视频类内容特别【鼓励】特征 1、画质清晰不抖动、构图合理、丰富度高（鼓励15s以上）
2、有明确主题、有特色的内容，内容丰富度较高，实用性强。包含但不限于vlog、评测分享、好物分享、烹饪过程、经验教程等。

不符合要求的内容细则一：

维度 细则 举例
安全规则 以集团安全规则为准
广告规则 账号信息
1、头像包含二维码、店铺名、联系方式等（eg.头像为“xxx家居店”logo）（品牌logo可，eg.NIKE的logo）
2、昵称包含联系方式，如手机号/微信号等；包含店铺信息，如淘宝店名、微店店名等；（品牌名可，eg.NIKE）
3、个人简介包含联系方式，如手机号/微信号等；		 1、头像为“xxx家居店”logo
2、“娜娜13559678716”、“美妆+v12356”；
3、“宅家居旗舰店”、“咘咘手工店”；
内容
1、不可出现联系方式、微信号、二维码、链接、地址、等元素，或引导主页、评论等查看联系方式的相关话术；
2、不可出现优惠券红包、站外平台导流等招揽信息；
3、不可以抽奖、送红包等形式引导用户点赞关注等；
4、可植入性提及品牌，一般为知名品牌，不能为虚假广告的；
5、不可出现第三方平台水印（手机/时间水印可以）		 1、“购买可加v13215”
2、🍑风格女装、可走咸🐟、☎️+联系方式等；
3、“需要私我”、“懂得来”；
4、“240克棉彩明信片x4 豆本折页x1，149mmx149mm 44p 数码印刷 封面120g 内页115g”；
无意义规则 文案
1、文案为乱码或表达混乱无主题的无意义内容（好评模版；广告型文案）；
2、文案与图片/视频不相符
3、文案与商品不相符
图片
1、图片为表情包、网图等无意义图片；
2、图片与商品不相符，不是同款
视频
1、全黑/白屏/完全看不清视频
2、视频不足5s
3、视频与商品不相符		 1、“wefwe wfwe wef ”、“赛后怕我饿抚平我后”；这是一个好评模版，好评好评好评；点开截图保存，威信识别扫一扫，试试吧，不多了哦 ；iu同款 咸鱼出；
2、黑图、表情包、明星图、购物车截图、网图、商家图、广告图、咸鱼转手图等内容类型

不符合要求的内容细则二：

维度 细则
评价感 带有评价特有语言，比如“评价&;买家秀&;好评&;物流&;客服&;差评&;商家&;服务&;快递&;送货&;发货&;店铺”
非原创 不可搬运、盗用站内外他人内容（包括明显网图、商家图、他人内容的）
虚假 不可对商品、产品或服务等进行效果的夸张夸大虚假营销；
图片基础审美 1、不允许展示的内容：恶心、低俗不雅等
2、不允许妆容怪异、畸形修图（eg.蛇精脸）、骇人伤痕，长相要符合大众审美，长相正常，情绪正常
3、马赛克与马赛克挡脸（有马赛克，马赛克涂的六亲不认，整体不美观马赛克涂的没有一点点防备，突然的一坨，都不过）
4、背景杂乱；背景难看
5、构图不合理，包括主体不突出，图一晒的是眼影；歪斜严重；倒图
6、贴纸、贴纸过分挡脸（无不和谐挡脸贴纸，可以有装饰性贴纸）
7、光线昏暗（夜景情况特殊对待）
8、清晰度不好，模糊，看不清
9、边框超出1/2，分不清主体
视频基础审美 1、首帧黑屏、白屏且非特别制作的黑屏大字主题内容
2、出镜人物妆容怪异、畸形修图（eg.蛇精脸）、骇人伤痕，长相要符合大众审美
3、抖动剧烈，看了头晕
4、视频背景非常凌乱，脏乱
5、背景音嘈杂、甚至刺耳
6、不和谐的贴纸挡脸
7、像素很渣很糊
8、光线昏暗
9、边框超出内容1/2，使用的很不恰当
10、直播cut不要

四、审核标准

  • 美观度：清晰干净、构图合理、色彩亮度舒适、拍摄水平很棒优良水平，能感受到比较高的审美/有趣
  • 人格化：账号文案、图片/视频调性统一，出境人物/人声/家居场景/宠物等主体，保持为统一一个主体
  • 合理性：内容符合正常逻辑，符合人物表现出来的特征，真实可靠 不夸张不夸大
  • 内容有价值：传递出有用的信息，可以为商品使用方式/使用心得/经验分享/测评等真实体验实用干货；也可以为发现不同的生活方式，可以表现在文案、图片、视频内容等不同形式

*说明：具体可查看分领域标准

五、内容创作：

1、确定内容选题和主题设计
确定了垂直领域和表现风格后，需要找到合适的选题来切入，围绕选题可以展开多样化的主题设计。
一条选题主线+围绕该主线延展开的多条主题设计的分支，这样内容就能做到垂直但不单调，丰富却不杂乱。
确定了垂直领域和表现风格后，需要找到合适的选题来切入，围绕选题可以展开多样化的主题设计。
一条选题主线+围绕该主线延展开的多条主题设计的分支，这样内容就能做到垂直但不单调，丰富却不杂乱。
敲重点>>
选题主线是长期固定的项目，内容必须有绝对的占比（超过60%），可以穿插副线，但控制好比例和频次，不要喧宾夺主；
围绕主线要做多样化样的主题设计，可以根据节日、热点话题等设计主题，也可以围绕单个主题做成系列合辑。

2、有价值的内容分享，言之有物
平台鼓励创作者产出有价值的内容，这里所谓的”价值“，可以是有用的干货知识，也可以是能引起情感共鸣的某种生活方式、态度或见解，传递正向和美感。总之要言之有物，拒绝空洞无意义的内容。
敲重点>>
知识/经验分享，装修指南、旅行攻略、数码/电器评测等；
过程/效果展示，美食教程、美妆教程、搭配look等；
体验式分享，有代入感，如旅行路途分享，各种项目、产品亲身试用体验。
故事性内容，描述和展现真实的生活场景、故事情节和片段；
*分享生活方式，传递美感，如摄影作品、旅途见闻分享等。

3、关注时效热点和话题，吸引互动
热点分两类，可预见的和机动爆发的，对于节日型热点要提前做好内容规划；对于机动爆发的社会话题、热点事件，要做有选择性的、及时的内容关联创作。
敲重点>>
全年节日主题内容策划，并主动策划话题，以季度为单位，提前做好规划，关键节点提前产出超强干货分享，匹配用户刚需（比如国庆旅行特辑，整理你熟悉的城市旅行攻略）。
关注社会热点事件、热门话题，做相应的内容关联创作，但一定要注意是正向的热点，要有选择性。
*积极参与官方话题活动报名

六、各领域内容要求和优秀案例：

1、时尚穿搭领域：搭配指南、好物推荐、开箱评测
穿搭LOOK（街拍、时尚杂志搭配、主题/场景搭配、OOTD每日穿搭）、特定人群穿搭指南；流行单品种草；
开箱视频（包包、首饰）、探店视频（中古店、小众个性品牌店）

文案要求：
以第一人称表述，有生活化气息和感染力； 拒绝过于营销的词汇，做体验式的分享。
文案要体现用户可能关心的关键信息，如试穿者身高、肤色，适合的场合、季节和年龄段；单品品牌等信息，以及搭配心得。

图片要求：
全身搭配效果+细节特征展示
真人出镜最佳，有场景感和环境氛围，比如出街、旅行、约会、出门前；
拒绝摆拍、棚拍等商业感浓重的图片；拒绝商品图搬运。

视频要求：
真人出镜和解说，展示推荐的单品及上身效果，真人讲解介绍推荐单品的品牌、
材质、亮点，适合人群、场景以及搭配心得等。
拍摄视频环境要美观、拒绝杂乱。拒绝“幻灯片”式的图集视频，以及棚拍感视频。
镜头稳定避免摇晃，有必要的镜头切换；
视频30s以上最佳。

【视频案例】 16_1607941353.234702.mp4_291070253420_hd_hq.mp4 (6.09MB)

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【图文案例】
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2、时尚美妆领域：护肤指南、妆容教程、开箱、试用评测
美妆：妆容教程、裸妆教程、口红试色、美甲教程、单品选购建议；
护肤/护发：面膜评测、防晒评测、护肤心得、护发评测、染发剂试色、好物种草、避坑总结。

【视频案例】 qDLPfFf8dJGDmdrUctQ_290563903634_hd_hq.mp4 (25.62MB)ziLEeRLoCuFSA1sa1kG_290479797375_hd_hq.mp4 (18.07MB)CYDtpuAFhOSoWvncbc6.mp4_288483150826_hd_hq.mp4 (12.91MB) 【图文案例】
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3、美食领域：美食教程、美食品鉴、试吃评测
奇特口味美食推荐，分享，测评；菜谱教程（家常菜烹饪、西点烘培、快手菜）、酒水饮品调制、零食品鉴、红酒/咖啡/茶品鉴、试吃评测、美食探店
【视频案例】 认养一头牛.mp4 (23.56MB)汤臣倍健.mp4 (1.92MB)

【图文案例】
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4、居家生活领域： 居家生活场景、家装设计、软装搭配、生活技巧
装修分享、软装搭配分享、家居样板间美图分享、生活经验分享、居家好物推荐、开箱视频、使用评测；家居探店（宜家、中古家具店）

【图文案例】
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5、萌宠领域：萌宠日常、萌宠养育知识、宠物用品推荐
宠物日常生活晒照、萌宠造型搭配、宠物保健、宠物用品种草
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6、文创/潮玩领域：作品展示、制作教程、宝贝测评、经验分享
DIY/艺术类/外拍作品成果展示、潮玩设计/二次元向穿搭与化妆/文创过程的记录与分享、最新购入玩具/装备的盘点或单品测评、以上领域的指导和避坑指南
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7、数码/电器领域：生活场景、开箱评测、使用教程
数码产品测评、产品使用教程、新机开箱、好物种草
【视频案例】 下载.mp4 (3.29MB)normal video (1).mp4 (5.99MB).mp4%22%2C%22size%22%3A6282176%2C%22taskId%22%3A%22viodnJl7SsBM%22%2C%22taskType%22%3A%22%22%2C%22url%22%3Anull%2C%22cover%22%3Anull%2C%22videoId%22%3A%22inputs%2Fprod%2Fyuque%2F2020%2F1843669%2Fmp4%2F1608282498720-2b8dc91c-98c3-4af5-afee-0a212e04f87e.mp4%22%2C%22download%22%3Afalse%2C%22percent%22%3A100%2C%22spacing%22%3A%22both%22%2C%22id%22%3A%22FU2o9%22%2C%22margin%22%3A%7B%22top%22%3Atrue%2C%22bottom%22%3Atrue%7D%2C%22card%22%3A%22video%22%7D#FU2o9)[如何选配苹果电脑.MP4 (16.34MB)](https://www.yuque.com/muximuxi/cmeygb/he4pom?_lake_card=%7B%22status%22%3A%22done%22%2C%22name%22%3A%22%E5%A6%82%E4%BD%95%E9%80%89%E9%85%8D%E8%8B%B9%E6%9E%9C%E7%94%B5%E8%84%91.MP4%22%2C%22size%22%3A17130187%2C%22taskId%22%3A%22dber3ytvAz5L%22%2C%22taskType%22%3A%22%22%2C%22url%22%3Anull%2C%22cover%22%3Anull%2C%22videoId%22%3A%22inputs%2Fprod%2Fyuque%2F2020%2F1843669%2Fmp4%2F1608281840043-a7894e50-ff03-44b9-999a-757229e15758.mp4%22%2C%22download%22%3Afalse%2C%22percent%22%3A100%2C%22spacing%22%3A%22both%22%2C%22id%22%3A%22EmG3b%22%2C%22margin%22%3A%7B%22top%22%3Atrue%2C%22bottom%22%3Atrue%7D%2C%22card%22%3A%22video%22%7D#EmG3b)normal video.mp4 (5.67MB)

❌四、不达标内容参考，请大家规避
1、入驻后头像、名称要人格化，不要出现店铺引导（女装、定制、店铺等）；
2、文案不要出现营销引导，活动派单等店铺运营导向的文字；
3、图片不要棚拍、白幕等商品图，要生活化、场景化、街拍图；
4、不要出现类微淘形态的商品上新、直播卖货cut形式内容；
5、店铺存在人设不统一的问题，多个模特出镜，建议相对周期内稳定统一的人设。