如何将众多不同的IP设定融合在一起？

通过角色整合打破次元壁，让不同的形象通过一系列的规则规范和设计整合，变为一个完整体。
1）性格设定：基本信息 - 性格设定 - 品牌关联 - 世界观。性格设定的目标，是将不同的形象在内心的世界观上，建立统一的规则，形成一个整体。
2）美术设计（10个维度）：形象标志 - 形象特征 - 形象配色 - 三视图 - 绘制风格 - 使用限制 - 形象表情 - 形象动态 - 人偶规范 - 3D规则。

问题一：今天我要记住谁？

在形象特征明显的情况下，越简单越容易被记住。

问题二：怎么控制简单的特征？

1、凸显IP的主要形象特征，就算是把表情去掉、五官去掉、颜色去掉，用户还是能识别出它是什么形象，就算成功。如聚划算的章鱼 - 一是章鱼的形象少见比较容易被记住，二是它头上的星星就是另一大特征，作为探照灯出现，探照前方的路为大家寻找好货。
2、新形象的出现对消费者来说有一定的认知成本。如何降低认知成本？
1）形象设计必须跟logo有关联、与原有品牌形象设计上有关联；
2）统一的配色要求，让动物们集体出现时能和谐展示；
3）基于不同业务性质，基于12个基础维度设计表情，亲近用户。
4）对人偶设计有精细化要求，例如三视图的身高、体重、比例，操偶师能在人偶中坚持多久、行进速度是多少、能否跟上动物园里的其他IP。

问题三：形象人偶的设计步骤？

动物园建议分为四个步骤：
a. 确立品牌性格
b. 根据品牌性格决定IP的场景和动作
c. 设计一系列动作来展现性格
d. 形成设计方案，包含头身比、颜色、质感的调整规范。

如何做群体角色的品牌化设计？

主品牌阿里巴巴的logo - 作为官方正式的B端形象；副品牌温暖大家庭的动物园们 - 代表了拉近C端群体情感距离的品牌形象。以下是动物园的品牌化思路：
第一步 传达意义：明确品牌关系，即为阿里巴巴打造品牌心智，创造正向品牌影响。
第二步 设置行动点：Slogan“团结友爱又萌又野，在一起做有价值有意义的事”前半句是品牌性格，决定了品牌以什么样的调性跟消费者沟通，什么样的视觉、语调、角色、观感面对消费者。
第三步 目标内容：Slogan后半句，即群体角色在一起做有价值有意义的事。

如何为集团产生正向品牌影响力？

基于以上形象意义设定完成后，再通过“亲和力”沟通公益品牌心智。
亲 - 无距离感的沟通优势
和 - 31个动物产生联合
力 - 创造1+1>2的能力