刊名 Facebook从0到1
刊期 02 期
作者 Kalen开朗君
摘要 主要介绍如何申请自己的business manager账户、如何设置广告追踪工具“pixel”进行广告追踪、如何设置广告的层级和命名？

一、business manager账户申请

business manager，以下简称BM。每个个人账户可以申请2个BM账户。申请好BM账户之后，就可以开始申请广告账户，facebbok主要有两种方式可以申请。

  1. 自己申请
  2. 找代理申请

官方认证代理列表：https://reachtheworldonfacebook.com/m/reseller

Facebook从0到1(期刊) | 02期 | 如何进行广告投放前的准备 - 图1

两者主要的区别：

  1. 1. 个人账户户的权重比较低；有的朋友刚开始接触facebook，申请BM账户后，尽管自己什么都没做，结果却莫名其妙被封号。不过基本上都能经过申诉后都可以解封回来账户，这些对于小白来说都是比较头痛的。
  2. 2. 首先代理申请会有一定的门槛，因为代理是优先服务大客户，所以招代理开户都会有起充额度，如果刚开始是预充值模式可能被要求一次性充500~2000美金。如果有需要找代理开户，可以从Facebook官方一级代理列表中找代理商，会相对来说比较靠谱一点。

二、如何设置广告追踪工具“pixel”进行广告追踪？

“facebook pixel” 是一款广告追踪工具 ，这款工具的作用主要用于：

可以追踪用户在网站上的行为，例如哪些人在页面上下单了但是没有付款、哪些页面浏览量最多、加入购物车的用户有多少等等，通过数据然后看采取什么样的“再营销”行动。

大家可以在Business manager的event manager中找到他。

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如何安装pixel：https://www.facebook.com/business/help/952192354843755?id=1205376682832142

三、如何设置广告的命名

为什么标准化广告活动命名很重要？

好的广告活动命名能够清晰了解广告目标，当我们有很多条广告时候，就能够快速定位重要信息，不需要点击进入仅能查看，不仅如此，还便于生成报告及数据分析。

3.1 活动（Campaign）

命名结构：**日期GEO产品_预期CPA **

GEO代表广告目标，CPA代表每次行动成本计费

这样的命名架构的目的是能够一眼看清楚广告目标是什么？对什么产品进行广告、广告的类型是什么? 举一个例子：

（Conversions，Click ETC）Sharkbed - US - FB Feeds - 1 *

  • 广告目标：Conversions，Click ETC
  • 产品名称：Sharkbed
  • 投放的国家：US
  • 广告版位：FB Feeds
  • 受众用户：people who have taken an action already
  • 广告数字：1 *

3.2 广告组（Adset）命名结构

命名结构：投放受众投放平台优化目标竞价方式性别投放年龄段其他附加信息

这样的命名架构最主要是明确对什么受众进行广告，竞价的方式是什么？投放在哪个平台以及优化目标是什么？ 举一个例子：VBLAL_INS_VO_Cost_M_1824_Creative Test
  • 投放受众：VBLAL
  • 投放平台：INS
  • 优化目标：VO
  • 竞价方式：Cost
  • 性别：M
  • 投放年龄段：1824
  • 其他附加信息：Creative Test

3.3 广告（Ads）层级命名结构

命名结构：标题规格广告形式广告时间其他附加信息 这样的命名架构最主要能够清晰了解对什么素材（banner、视频还是轮播）的内容进行广告投放。 举一个例子：VV01_Square_VIDEO_15s_Dark Theme
  • 标题：VV01
  • 规格：Square
  • 广告形式：VIDEO
  • 广告时间：15s
  • 其他附加信息：Dark Theme

四、广告层级的设置

Facebook从0到1(期刊) | 02期 | 如何进行广告投放前的准备 - 图3

广告层级的设置是指针对不同的产品的广告投放思路要进行合理区分。

广告投放预算的核心在于两点：

  • 受众/兴趣不会重叠
  • 广告之间内部不会发生竞争，减少没必要的消耗

4.1 那么，如何能够避免广告内部的竞争？

  1. 手机端设备和PC端设备的广告分开设置，将PC端设备的信息流和右栏广告分开进行优化。
  2. 将受众群体分为多个广告组，根据受众的不同：核心受众、自定义受众、类似受众，为其每种受众创建一个广告组。
  3. 以国家和兴趣测试受众，接下来用广告组设置举一个例子：
    1. 国家：产品（背包）+兴趣（箱包）+国家（ad set 1 跑美国，ad set2 跑巴西）
    2. 国家：产品（背包）+国家（美国）+兴趣（ad set 分类：服装类/箱包类； 主页赞/竞品类等

4.2 设置广告层级的4种策略

4.2.1 “1 1 1” 策略

层级结构：Campaign1 / Ad set 1 / Ads 1

画板

适用条件：

  1.         1. 有一定的广告投放经验
  2.         2. 对你现在做的这个素材有信心，可以花更多的钱，去深度跑

4.2.2 “1 1 10” 策略

层级结构：Campaign1 / Ad set 1 / Ads 10

画板

适用条件：

  1.         1. 同一个产品的测试素材较多，对素材没有信心，拿捏不准，用来10个创意放到一起竞争，内部PK出最好的结果
  2.         2. 在这个Ad set下面，保持3个ads是活跃active状态，一个不理想就关掉，再打开下一个还没测试过的ad

4.2.2 “1 1 3” 策略

层级结构：Campaign1 / Ad set 1 / Ads 3

画板

适用条件：素材没那么多，没那么大把握，拿不太准的时候可以用。