日常计划
商家A:
上限额:1500
ROI:317.71
人群定向较为精准,且商品的选品、对应的表现均不错;
商家B:
上限额:1500
ROI:302.01
出价为底价的120%左右,人群定向较为精准,且商品的选品、对应的表现均不错;
建议:日常计划需要更关注出价的合理性,在测试期间,为了稳定的获得效果,建议限额为1000左右较为合理
过少的限额,很难作为效果判定的依据
大促计划
日限额刚开始是1000,有足够的数据支撑后,开放预算到2000,仍然能达到比较高的投产比,体现了优质流量的价值;
商家A:
上限额:300
ROI:26.06
大促期间,所选的商品有政策支持,在使用系统增加曝光后,ROI表现良好,但没有开放限额,所以高收益止步;
商家B:
上限额:2000
ROI:14.21~22.29
开始设置限额为1000之后,对roi产出满意,并及时调整限额,追加到2000之后,效果任然稳定;
建议:大促期间,随着政策的变化,需要运营实时跟进计划的产出情况并调整
对于达到限额的计划,要有是否追加的判断~~
对于可以继续高产出的计划,是要增加限额的;
如觉得流量过于溢出会导致转化下降时,及时调整暂停计划