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WeGame是国内最大的PC数字游戏发行平台，提供资讯、购买、下载、助手、直播和社区等一站式的游戏服务。自品牌创立以来，一直致力于“发现更大的游戏世界”，为连接开发者与游戏玩家、构筑两者之间的沟通桥梁而努力。随着产品战略转型与优化诉求的不断积累，在今年，我们迎来了WeGame品牌的全面升级。

而游戏之夜是WeGame推出的年度游戏发布活动，在今年将会作为品牌升级之路的首发站，携37款精品新游而来，在全网各大平台举行线上游戏发布会直播以及同步上线一系列精彩活动。
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1.保持初心：连接开发者与游戏玩家

WeGame的核心价值在于连接开发者与游戏玩家，在品牌升级的路上也将秉承初心，一方面为开发者提供更为优质的服务，使其能创造出更多受玩家喜爱的好游戏；另一方面打造更轻更快的平台体验，鼓励玩家发声，以真实的游戏测评与反馈推动开发者不断提升自身能力，从而形成一个良好的平台生态闭环。
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2.全新定位：与游戏人同行

今年是WeGame上线的第四年，如今平台已逐渐步入成熟期，为进一步提升和强化品牌价值，WeGame2.0将会从“发现更大的游戏世界”到专注打造平台的核心服务上，slogan也将全新升级为“与游戏人同行”，具体会落实到以下三点:

① “与开发者同行”：提供稳定优质的服务、更多宣发资源和扶持政策，帮助开发者创造出好游戏。
② “与玩家同行”：打造更轻更快的平台体验，给玩家带来更多更好的游戏内容。
③ “与行业同行”：联合行业每一种角色，助力国产PC游戏发展。

3.活动策略：打造多维度内容矩阵，汇聚各方

在品牌升级策略下，本次游戏之夜将联合17家直播平台和多家游戏媒体集中造势，为即将上线的游戏提供强大的宣发阵容。还同步推出“游戏试玩节、开发者面对面、玩家有奖评测、游戏限时特卖”等一系列活动，通过多维度的内容矩阵布局，将开发者与游戏玩家汇聚于此。
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百花齐放的国产单机行业

国产单机游戏正在崛起，近年来不断涌现出如太吾绘卷、中国式家长、隐形守护者等话题度与品质感兼具的爆款游戏。在游戏玩法和题材上也有非常大的突破，从今年游戏之夜所公布的游戏来看，有萌系多人对战的类型“动物派对”，也有武侠开放沙盒类型的“侠义行”；还有科幻题材代表“重生边缘”，模拟经营题材代表“沙石镇时光”等等。

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此外出现了不少脑洞清奇、极具创意、让人觉得眼亮一亮的独立游戏，有魔性趣味的3D爬行闯关游戏“累趴侠，以退休生活为主题的养成游戏“退休模拟器”等，不管在操作还是题材上都很有新意，给玩家带来不一样的游戏体验。
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可以看出国产单机游戏越来越成熟，游戏题材和玩法趋向多样化，创新性也在不断提高，以百花齐放之势在高速发展，未来可期。

Z世代年轻玩家，为喜爱买单

据用户调研结果显示，平台的核心用户为介于22-26岁的95后男性玩家，大多为在校大学生及初入社会的职场萌新。作为互联网原住民的“Z世代”玩家，他们在审美和喜好上更为多样，更容易接受新鲜事物；更积极表达自我和对外发声，为喜欢的游戏打CALL，吐槽不喜欢的游戏；更注重游戏的画风、品质与创意，愿意为喜爱的游戏买单。
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全新品牌调性：多元，活力，趣味

综上所述，基于对国内单机市场和玩家群体的洞察，结合全新的品牌策略，设计团队在经历多次讨论后，提炼出最能表达品牌新定位和符合用户特征的关键词：“多元，活力，趣味”，并根据关键词推导，搜集大量符合对应调性的参考图建立情绪版，以此定位WeGame的全新品牌调性，为后续的设计提供指导方向。
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经过前期思考，我们将本次游戏之夜的设计目标定为以下两点：

① 传递WeGame全新的品牌策略与品牌调性;
② 提升“游戏之夜”的活动认知度，吸引更多开发者和玩家汇聚于此。

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1.脑暴

为了使“游戏之夜”更便于记忆与传播，我们希望将其转化为一个更具联想性的概念。通过围绕“游戏之夜”分析，从表面上看是指“游戏的夜晚”，而在此则指代“WeGame的游戏发布会”。我们以这两个虚与实的概念展开进行了发散与联想，将以下关键词整合到一起。
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2.分析

我们发现了游戏之夜与梦境的潜在联想关系，如果将这场游戏发布会比喻为“奇妙夜晚里的一场奇妙梦境”，而开发者与玩家汇聚于游戏之夜，就如同造梦师在梦境中相遇。以此实现了由具象到抽象的概念转变，并总结提炼出关键词：梦境奇遇。
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3.确定主题

在“游戏之夜”里，来一场“梦境奇遇”

经与产品策划同学的共同商议，最终敲定了主题为“梦境奇遇”，并以“共赴一场奇幻之旅”作为今年的活动slogan。希望在这个特别的“游戏之夜”里，开发者与游戏玩家能够汇聚于此，如同身处梦境般乐在其中，与所有奇妙有趣的好游戏相遇。
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活动时期所需的视觉物料非常繁多，根据不同的设计媒介和场景，可大致分为这三种类型：一是以游戏发布会视频为主的传播向；二是游戏之夜主站相关的活动向；三是预热问答H5的体验向。

那么，如何在这不同的设计物料中打造出统一的活动品牌感，同时又能给玩家带来丰富多样的视觉感受呢 ？基于这个思考，在设计执行前期，我们从活动LOGO、品牌符号、概念演绎、风格表现几个方面着手完成了以下视觉设定。

1.统一的活动LOGO

Logo作为整个活动传播中最重要的标识，在字形轮廓上采用以方块感的设计为主，较有分量感以便于识别与传播。字符之间融合了月亮、星星、眼睛等极简的符号元素，为点明“游戏之夜”主题的同时，也暗示了其活动性质，号召大家聚焦到游戏发布会中。
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2.核心的品牌符号

IP形象蛋蛋君，会作为最核心的品牌符号出现在各个设计物料中。除了基础设定以外，我们还完善了蛋蛋君表情动态等相关设定，使得蛋蛋君的形象更加生动饱满，也为后续的设计工作建立统一的参考标准。
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3.统一的概念，不同的演绎

如何将前期提炼的“梦境奇遇”概念融合到不同的设计物料中呢？在策划阶段，我们就联合产品同学一起构思各个方案，希望在这三大设计物料中，以不同的演绎方式，来共同诠释“梦境奇遇”。最终敲定以下概念演绎的方案：
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① 传播向 ：以“梦境奇遇”作为故事主线
以游戏发布会视频为主的设计物料，以“梦境奇遇”作为其故事主线来展开叙事，讲述了打工人的一场奇梦冒险之旅。

② 活动向：“梦境奇遇”中的场景展现
对于游戏之夜主站的视觉设计，表现为“梦境奇遇”中的场景，一个充满魔幻色彩的梦境趴，各种游戏类型的代表在此汇聚；

③ 体验向：让玩家参与“梦境奇遇”中
而对于预热问答H5相关的设计物料，我们在问答H5的结构上打造出“梦境体验+解梦”的形式，直接让玩家在此体验“梦境奇遇”的感觉。

4.多变的风格表现

对于本次游戏之夜所涉及的视觉风格，需要遵循两个原则。

① 符合WeGame新品牌调性的方向
多元、活力、趣味

② 基于不同设计媒介的特点和诉求
传播向：视频 — 有利于影视化动态呈现
活动向：网站 — 强调表现力和氛围感
体验向：H5 — 叙事性更强、更活泼搞怪

基于以上原则，结合2021年的设计流行趋势综合考虑，最终我们分别选择了3D卡通、平面潮插、搞怪漫画这三种视觉风格，希望既能在不同的设计媒介中最大化的达成效果，又能以丰富多变的风格表现给玩家带来新鲜感。
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在上述视觉设定的基础上，我们先后完成了游戏发布会视频、游戏之夜主站、预热问答H5等三大设计执行工作，以下是相关的落地成果展示。

1.奇梦之旅 | 游戏发布会设计

以“梦境奇遇”作为故事主线
视频讲述了打工人的一场奇梦冒险之旅。职场打工人蛋蛋君在经历了一天忙碌工作后回到家，在使用电脑时不小心睡着掉入了一场有着各种奇妙元素的梦境中，兴奋不已的蛋蛋君化身为各类游戏故事的主角与小伙伴穿梭其中，经历了一场又一场刺激的冒险旅程。
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画面多采用蒙太奇的剪辑手法，通过蛋蛋君进入梦境游历冒险的片段引出本次发布会所推出的游戏，作为整个开场视频的彩蛋亮点之处。

蛋蛋君的cos秀
视频主角由蛋蛋君本君出演，在梦境里蛋蛋君会COS各个游戏角色，玩家跟随着蛋蛋君的梦境视角可以一同来感受那些奇妙有趣的游戏场景。并且率先体验一把即将上线的游戏。
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蛋蛋君COS各个游戏角色的设定图

蛋蛋君X主推游戏：
在发布的新游介绍中，蛋蛋君会演绎一段简单的开场动画，以一个生动有趣的联动方式带领玩家迅速进入游戏的故事中。

欢乐沙雕类型：蛋蛋君x动物派对
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武侠古风类型：蛋蛋君x侠乂行
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刺激对抗类型：蛋蛋君x生死狙击
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模拟经营类型：蛋蛋君x砂石镇时光
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大场面战斗类型：蛋蛋君x星际战甲
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温情故事类型
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视觉延展：活动倒计时海报
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视觉延展：活动推广海报
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2.魔力梦境趴 | 游戏之夜主站设计

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“梦境奇遇”中的场景展现

游戏之夜主站的KV表现为充满着魔幻色彩的梦境场景，以一顶神秘的魔法帽开启了整个梦境奇遇的故事，爆发出无尽的幻想以及无穷的神秘色彩，代表着各游戏类型的蛋蛋君在这里集结，是一场大型魔幻的梦境趴。
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在这里蛋蛋君的造型结合了不同类型的游戏代表特征，配合整体KV风格以扁平趣味的画风为主。
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KV绘制过程

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KV动画效果

视觉延展设计

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游戏之夜主站的PC端页面设计
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游戏之夜主站的移动端页面设计
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WEGAME商店页的氛围设计

3.怪梦物语 | 预热问答H5设计

让玩家参与到“梦境奇遇”中

作为体验向的H5活动，我们在基于常规问答H5的玩法上改造出“梦境体验+蛋蛋君解梦”的形式，结合搞怪的画风和意想不到的剧情，吸引玩家来体验这个无厘头的怪梦。
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H5线上录屏展示：
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故事草图及概念设定：

梦境体验由四个无厘头的怪梦组成，分别为“深山奇遇、丛林遇险、营救行动、梦中梦”，每段梦中都会遇到一个问题，玩家选择回答后会掉入至相应的结局中，当然结局也会是一贯的无厘头风格。以下是四个梦境的动画草图及设定：
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动画最终效果展示

H5页面完整展示：
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游戏之夜设计项目在五月已经圆满结束，作为品牌升级之路的首发站，游戏之夜项目取得了阶段性的成果，也为品牌升级工作提供了实战经验，使得改版方向更为明确。