阿里与抖音之所以多次合作，就是因为他们有着共同的敌人，那就是腾讯 。 可以肯定地说，当下的两大对头，就是字节和腾讯。阿里必须选一家，仰他人鼻息生活。因为最终，谁获得了用户时间，谁就是老大，谁就是王者。 互联网巨头们的竞争 ，最终的结果一定是各行各业的效率倍增。 抖音已成一个巨兽。 这两天，阿里旗下的饿了么宣布与抖音达成战略合作。

互联网巨头们争斗的本质是什么 - 图1

具体的合作细节不得而知，但这足以说明抖音现在在中国市场的强势地位。阿里这样的巨人也不得不向抖音靠拢。 要知道，抖音现在可是阿里最为强劲的对手之一，抖音电商业务的目标是直指阿里。 在这种激烈竞争中，双方依然形成这个级别的合作，足见抖音在中国互联网中的地位已有一哥的气象。

01 抖音为什么这么牛？

在中国的互联网企业中，当下最牛的APP，就是抖音了，只需要一个指标，就可以得出这一结论。 那就是他占据的用户时间最多。 抖音的总用户数量已超过8亿，日活7亿，人均单日使用时长超过2小时。

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也就是说，抖音上，一天消耗全中国用户的总时间是14亿个小时。 这是一个非常恐怖的数据。 而在商业竞争中，哪一种资源是最为稀缺的？ 答案就是：用户的时间。 每一个用户，他们的一天总时间是有限的，是固定的，就是24小时，除去睡觉，吃饭等生理活动，能够自由支配的时间，也就是十三四个小时，而抖音一家，就占了七亿用户每天时间的七分之一。 用户使用抖音的时间越长，留给其他APP的时间就越短。 除抖音以外的其他互联网服务，只能去竞争余下来的流量，而流量就代表着商业机会，可能的GMV和商业空间。 抖音崛起后的挤压效应非常明显。 首当其冲的就是其他的互联网企业的广告收入急剧减少。 用户的时间在哪里，广告就会投向哪里。 抖音由此成为互联网企业中广告收入第一的市场霸主。 2021年，字节跳动仅广告收入就高达2600亿元，其中抖音广告收入约1500亿元。

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而腾讯2022年第二季度网络广告业务收入为186亿元，较上年同期的228亿元下降18%。 抖音之强大，让传统的BAT苦不堪言。 谁也没有想到，抖音居然以一已之力，对所有的传统互联网巨头形成了全面挤压之势 。 而抖音成功的核心，其实是人工智能。 是人工智能的内容推荐系统，让抖音成为无敌的存在。应该说，字节跳动旗下的抖音和TIKTOK，是全球人工智能产业中的第一支巨无霸。 他们对传统互联网企业构成了降维打击，因为是不同世代的技术。 那抖音会对谁造成最大的压力呢？

02 谁是抖音的真正对手？

抖音在各领域都在碾压BAT。 快速崛起的电商，在侵食阿里电商的市场份额，抖音站内搜索超过了百度，广告业务超越了腾讯。 但真正挡在抖音面前的企业是腾讯。 阿里的前景其实堪忧。 还记得当年马云疯狂地向微信发起挑战吗？因为马云知道，如果错过移动社交网络，阿里的未来流量不知道在哪里。 阿里这么多年来，找了很多流量来源。 微博的收购就是为了电商的流量，阿里大文娱，也是试图从娱乐时间中找流量来源，但这些流量来源要么不够大，要么处于萎缩的状态。 阿里系的核心是以各种电商业务的集团，但如果这些业务得不到流量支持，那面对新的竞争对手，是很难招架得住的。 几年前，淘宝就与抖音合作，在短视频中置入淘宝的链接。 但好象因为合作费的问题，中止了合作，抖音走向了独立电商业务的道路。 饿了么此次与抖音合作，其实也是这个路了，为饿了么找流量入口，整合本地生活业务，通过抖音来建立流量池，但这个合作是否能长久，恐怕也是个问题。 传闻抖音与淘宝的合作，开出年费上百亿，淘宝受不了这样的流量费用最后终止业务。 在流量费用越来越高的时代，抖音作为流量聚合者，他必然会为流量开出越来越高的价格，最后让饿了么绝大部分利润被拿走。 最后，流量起来了，抖音再自建地面团队承接本地生活业务。 这很有可能就是结局。 抖音如日中天，但眼里有一根刺，那就是腾讯。 因为腾讯手握流量第一利器，那就是微信。微信的使用时间远远比不上抖音，但他的杀伤力在于，在可见的未来，人们看不到有任何一款产品能替代微信，或与它竞争。 微信才是忠诚度极高，用户更换成本极高的一款互联网应用。 但抖音呢？如若算法被学习跟进，内容供给者全部转移平台，用户也会随之而去，一秒钟都不会留恋。 在移动IM时代开启时，张小龙的保守策略让微信这个产品极度克制，追求即用即走的极简性，让微信大获成功，成为唯一的霸主。 但也正是这个保守性，使得张小龙没有在短视频上跟上时代。 微信几乎是拥有所有抖音的生态系统。 庞大的公众号系统，对应了今日头条，小程序电商也有很强大的私域电商能力，朋友圈的社交粘性远强于抖音的社交功能，而群聊、企业号、直接通讯等基础功能，则是牢牢锁定用户的超级工具。 而且，微信现在有了视频号。 只不过张小龙还是保守，虽然视频号业务开展的不错，但我认为，不够激进，没有对内容创造者进行疯狂的补贴和服务，还是让视频号的内容生态低抖音N个级别。 腾讯似乎是没有意识到用户时间被占领的可怕，还在不紧不慢地追赶。 但这已经让抖音发慌了。 就算是这种不紧不慢地追赶，也让抖音当下的辉煌变成岌岌可危。 如若视频号接近抖音，那将会从量变导致质变，因为微信的私域能力和强大的小程序生态，一旦和优质流量结合起来，将会产生爆炸式的增长。 而抖音是不具备这些基础的。 阿里与抖音之所以多次合作，就是因为他们有着共同的敌人，那就是腾讯 。 腾讯的保守和多次业务的失败，腾出了大量的市场空间，但如果腾讯补上这一块呢？那真正的无敌存在，只有腾讯。

03 巨头们争斗的本质是什么？

我们可以将产品分为两种，一种叫资本品，一种叫消费品。 资本品是服务于人们提升效率的需求的，比如你买一台工作电脑，比如你购买一套办公软件。 而消费品，是服务于人们的直接感官需求的，比如粮食，比如电影，比如奶茶。 巨头们卖的是什么呢？卖的是面向企业的资本品。 阿里上的店铺是企业，阿里的主要业务并不直接卖货，而是服务于企业，帮助企业提升销售的效率，这是阿里的产品核心。 而字节也是一样的，其主要收入来源，依然是企业的付费，企业在字节各平台上投广告，搞直播，开帐号，最终完成服务消费者达成收入的目标。 而搞企业资本品，不是腾讯之所长。 腾讯的主要产品是服务于个人的资本品和消费品，比如微信，就是个人的消费品，也是资本品，既能聊天打发时间又能用于工作提升效率。 再比如腾讯的另一个主产业——游戏。

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只有小程序业务、公号业务、朋友圈业务这些业务是以服务企业为主的。 谁将会在这一场生死战中获胜呢？现在还不好说。 但可以肯定地说，当下的两大对头，就是字节和腾讯。 阿里必须选一家，仰他人鼻息生活。 因为最终，谁获得了用户时间，谁就是老大，谁就是王者。 腾讯在做的一切，几乎抖音都在做，群系统、即时通讯工具、搜索系统、社交系统，但抖音能在这一领域干掉微信吗？很难很难。 TIKTOK在海外是无敌的，甚至可以说，未来十年，TIKTOK有可能成为全球第一互联网企业，完成登位霸主之目标。 但在中国，则不好说。 腾讯如果能在未来迅速提升对企业的服务能力，很有可能对抖音形成反杀。 而构建企业互联网商业的基础设施，则是各家企业竞争的重中之重。 很多人对中国互联网产业的价值不理解，他们认为巨头们在抢小商贩的生意，这完全错误，巨头们在构建全新的高效商业系统，这对中国所有的企业都将是革命性的改变。 字节牛就牛在，一个内容创造企业，不需要考虑营销，只需要有好产品，就能获得流量，这让企业运营变得无比高效，让很多人一个人也可以做自由职业者。 阿里牛的地方是，让企业与用户的交易效率变得奇高，24小时不打烊，七天无因退货，安全的付款，让交易大量发生，而企业管理事项远少于实体店，成本减少，销量提升，这是商业的效率革命。 中国的互联网企业，只要持续高速发展，整个社会的效率会变得越来越高，从而增进所有企业和消费者的福祉。 在经济学上，有一个重要的概念，叫迂回生产。也即，人们创造财富的方式并非直接生产，而是先生产效率工具，再生产消费品，先产渔网，然后再捕鱼。不断地增加迂回生产的程度 ，财富生产的效率才越截越高。 互联网巨头们的竞争 ，最终的结果一定是各行各业的效率倍增。 过往的十来年，中国的新经济革命性的改变了中国，我相信，未来的中国也一定会在新经济的高速发展下，展现出强大的效率提升能力。 期待中国的互联网新经济继续高速发展，特别在当前全球陷入经济衰退的情况下，提升效率的新经济依然是希望所在。