1、红包视觉：区别以往金灿灿的红包氛围，用荷叶衬托最核心的锦鲤红包，不再审美疲劳，增添了更多的设计乐趣和思考
2、集卡视觉：IP年味形象融入金卡，传达更多精神价值，使卡牌更具年味。以IP鼠、唐装、如意等元素，结合“发、财、中、国、年”文字笔画设计动作，更生动灵气，更有年味，增强卡牌精神价值属性
3、全系列产品融入钻卡。好处：1.突出字节全家桶，提神用户认知。2.给抖音导流，能在二级市场推动抖音话题形式为抖音造势 3.徽章形式，满足用户成就感，赠送徽章是一个历史悠久的行为习惯，被赠予的人会对产品产生一定忠诚感。
钻石卡难点：增加钻石品质感，完整融入产品logo，效果轻量化处理
处理方式：a.增加光泽感，保留通透性，增加切割面——增质感 b.模拟真实环境折射、反射、全反射五彩效果——强化质感 c.透明颜色质感——轻量化

红包大会
思考

整个红包大会的创意来源于春节逛庙会的民俗习惯，庙会中有很多小游戏，体现一个逛字，让春节宅在家中的用户们，跟着红包雨一起，迎来一场狂欢
反思：既然要做小游戏，那能如何更好的服务集卡本身呢？想先创建一个良性循环，先引流，然后再分发

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游戏入口设计

利用3d设计游戏建筑，路径地图形式设计

互动游戏探索（概念选择——交互创新尝试——游戏逻辑优化）

概念选择：从设计角度来说，引流；首先尽可能降低游戏上手门槛；然后使用更新颖的交互方式给用户产生新鲜感；最后是建立难度梯度，使得用户可以反复挑战，从而获得更多成就感；分发的话，则是尽可能的降低用户分享的心理负担；让一部分用户能更好的表现自己，产出高质量的视频内
大众熟知场景：核心玩法与标题呼应，来降低操作门槛，减轻理解压力
玩法：偷吃年夜饭｜玩法：人偷吃菜｜画面：家，妈妈在忙碌，“用户”偷偷吃菜｜反馈：连击、妈妈发怒、被妈妈打、音效
交互创新尝试：将语音识别机制与拍摄器游戏来结合，用口头回答的形式打造游戏的核心玩法，增强整体游戏的代入感。结合了拜年氛围，设计《吉祥话拜年》游戏，让用户都能体会一下，其他地区的当地文化气息

tips：不管新的交互方式，还是新技术，本质上都是为游戏服务的，所以我们必须关注游戏性这个问题。
于是我们给游戏规划难度梯度，开始分析难度与用户之间的关系。

游戏逻辑优化：规划简化、避免让用户出现负面情绪，按照游戏激励与难度随着时间共同提升的方案，进行设计优化

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分享环节——怎样易于分享（分2类群体）
内向者——降低心理负担——方式：lab技术，将用户变成小孩版自己
外向者——给充分展示自己的空间——方式：做动作、简化界面、丰富姿势线、回放机制

可借鉴
1.做活动确立好主题，不能盲目开始设计
2.IP设计尽量避免造型问题，保持亲和力
3.季卡活动长久行为，可以满足用户成就感，产生忠诚度
4.大型一系列产品活动，要注重「 a.主视觉 b.分会场入口设计 c.如何引流、分发 d. 玩法要新颖创意 e. 要降低游戏门槛，避免用户出现负面情绪」
5.分享考虑到「外向者」和「内向者」

END

7、网易｜三金的工作总结

https://www.zcool.com.cn/work/ZNTYwOTE5Mjg=.html
推荐指数：🌟🌟🌟🌟🌟
推荐理由：我也不懂我也不会就是好看大神给分析分析

8、百度｜百度春节大型活动【好运中国年】-品牌篇

品牌：https://mp.weixin.qq.com/s/eU8nozVelLujmM2bWrX7EQ
活动：https://mp.weixin.qq.com/s/wVK4PQdWDuX9JJD4FHKukA

9、字节｜如何打造温情的「团圆家乡年」

来源：抖音设计中心
https://mp.weixin.qq.com/s/JuUhn2yoFNQCMCGHvLHxqg
推荐指数：🌟🌟🌟🌟
推荐理由：运营活动互动玩法角色情感化传达

背景：春节是团圆美好的日子，中国的重要节日，在去年春节我们尝试了游戏化设计，为大家打造了好玩有趣的红包大会；而今年的春节视觉展现则更聚焦温情、打造团圆的愿景，今年会有什么创新和延续呢？

设计目标：让用户感受「团圆、温情、祥和」的观感体验

一、温情人格化传递
a. 主视觉探索
围绕“团圆家乡年、温度、人格化”为切入点，希望通过抖音给大家带来温馨的感觉：
关键词：
人格化——一家三口、温暖、亲和力、思乡、欢乐
家乡——房屋、祖国山河、思乡、人文、风俗、团圆

如何体现团圆：以一家三口为主角，呈现新年相聚的多场景，传递温情团圆的氛围
家是什么：“家”可以分为“小家”与“大家”，为了体现“小家”我们汲取了很多中国传统房屋的形式，代表着每一个家庭；为了体现“大家”，我们融入了中国山水画的典型形态，以此象征祖国的万里山河。

b.角色形象设计
在人物设计方面，主要从亲和力、年轻化为出发点。整体效果既保留人物形态的卡通化风格，细节处理上又增加真实的服装材质纹理细节、面部肌肉、肌肤材质，即贴近真实，又具备温情感。

c.情感化传达

为了加强会场故事感，呈现多元化的温情团圆氛围，根据时间推移，场景动画也会随之变化：以家人团圆、看烟花和拜年为故事线。实现了场景白天到黑夜的转变，带来沉浸感体验。
根据传统习俗礼节特征，设计不同的男女拜年手势，增强角色真实性
动画：精致动画幅度，每个阶段人物动态幅度协调统一，用精致的动作表现新年氛围
情感化活动入口icon

二、核心玩法互动
a.集灯笼设计思路

选取象征团圆的传统灯笼基础形态，融入“莲”元素，结合年轻、温暖的设计理念，寓意年年有余

视觉元素：传统文化象征

红灯笼：象征团圆意义
祈福灯笼：春节传统习俗的载体
莲花：象征美好、传递祝福

b.团圆灯笼 —— 大红灯笼

团圆灯笼造型上采用了传统大红灯笼为原型，用户以点亮“团、圆、家、乡、年”5盏灯笼为核心任务，呼应活动主题
设计通过颜色、质感把灯笼点亮态和未点亮态拉开

c.祈福灯笼 —— 长灯笼

祈福灯笼采用了传统中国长灯笼为原型，用户以点亮“健康、好运、平安、发财、幸福、如意”6盏祈福灯为任务
以更通透高级的琉璃质感与各阶段灯笼拉开差异

d.合成解锁祈福灯笼

e.红包雨

游戏操作核心：「无脑耍」「爽快感」通过手指精准快速点击红包，获取较高金额奖金
目标：爽快拿钱、吸引用户、分享传播
方式：破次元壁、实时互动玩法新颖、低门槛易参与

破次元壁：“打破次元壁本意是“二次元”世界(动漫世界或者说二维世界)与“三次元世界”(现实世界)中间的壁垒被打破,二者产生交互。现在可以泛指不同封闭的圈子,产生交互。”

f.特效玩法

道具（4模块）：互动百年、新春漫画、红色道具、年俗氛围
新春氛围元素：剪纸、窗花、锦鲤、拜年姿势、牛
通过低门槛互动玩法，让春节特效玩法既充满年味又具备趣味性，满足用户在新春拍摄视频拜年的诉求

三、视频创意：活动开场视频升温
a.前期创意

绘制脚本分镜，画面镜头采用一镜到底，以父亲乘车归乡的画面作为开场，点击手机弹出锦鲤逐个点亮灯笼，然后冲向天空撞击红包，将会场气氛推向高潮，最终画面扣题团圆家乡年

b.中期制作

形式：地域化场景搭建
视觉元素：北京天坛、上海东方明珠、街道周边小元素
色彩：暖色调突出温情主题

c.后期合成

加特效、进行调色、贴近主kv，提升整体氛围感与观感

四、设计验证
多渠道进行敏捷测试，收集用户意见。综合分析发现，大多数用户可以通过春节活动，感受到「团圆、温暖、祥和」的氛围，产生情感共鸣

五、结语
希望设计带给用户充满年味和温情的观感体验，打造美好团圆的春节活动氛围。

END

10、腾讯｜年轻化设计｜重塑传统符号的春节活动

https://mp.weixin.qq.com/s/K7USWY2WqurrFFf_nbasxw

11、58｜58同城春节运营——造牛神记

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13、阿里｜天猫养车如何玩转节气营销设计

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14、字节｜【GIPUED故事集】字节设计师居然玩起了“泥巴”，用有温度的材质创作有温度的设计

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15、快手｜春节活动设计背后的故事

https://mp.weixin.qq.com/s/wAuQtw04H95mbhYeX1QvYw

16、阿里｜一只鱼的奋斗故事——给余额宝加点温

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17、jelly｜《全民炸年兽2.0》

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素材

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