1.尺寸规范
图文:
- 图片尺寸:1:1 3:4 4:3 16:9 9:16
- 图片文件大小: 5MB
- 图片格式: JPG\ JPEG\ PNG
- 图片限制:5张图片
- 图片呈现:画质清晰,背景干净整洁,主体突出
- 文字:描述清晰,不能含有中文
短视频:
- 视频文件大小: 120MB
- 视频画面尺寸:1:1 3:4 4:3 16:9 9:16
- 视频文件格式: MOV / MP4
- 视频分辨率: 720P 以上
- 视频长度:60s 以内,推荐30s以内
- 画面呈现(包括头图):画质清晰,主体明显,音画同步,呈现和视频主题相关的有效信息
-
2.得分点举例
图文:
真人出镜,真实生活场景,账号统一人格化,提倡记录美好生活表达真实自己。
- 图片内容美观,画质清晰,构图合理,完整度高。
- 图文内容有用有价值,鼓励个人风格,有特点、有趣的内容,可以提出带有互动引导的问题。
- 鼓励时效性强,有主题有观点的内容。
视频:
- 画面高清,主体居中美观,封面内容与视频内容强相关。
- 片头5s进入有效信息,字幕位置合理。
- 视频节奏合理,
- 视频若有解说,请口语化、真实,吸引人有感染力,能快速抓住用户。
- 发掘视频创意点,视频内容有趣清新,提炼内容看点
- 视频音乐风格和整体视频画面呈现风格一致;
- 测评类有真人测试,有体验,有分享。
3.内容表现形式的建议
四、表现形式
家居用品大致可以分为两种,一种是强功能型的商品,一种是弱功能强外观的商品;前者的图片或视频要想让买家看了想买,重点要突出商品“好用”+“能用得上”;而后者的内容需要突出更多的是“好看”。针对家居类商品的特点,从不同类型商品的角度,为大家整理了以下几种创作方向。虽然没有涵盖所有家居商品类型,但本质上创作思路都是接近的,希望商家能够将以下内容消化,并运用到Feed内容运营中。
强功能型
(一)烹饪厨具类
创作方向:
- 展示烹饪过程:
通过展示烹饪食物的过程来展示商品使用过程及使用效果。下面两篇帖子的商品都是平底锅,两篇内容在画质、清晰度上都达到了优质,且两篇帖子在Feed瀑布流里处在很接近的位置。然而左边的视频(一)展示的是用平底锅煎厚蛋烧的过程,让买家知道了该商品的卖点是“不粘”,且操作简单,目前获得了超过17000的点赞;而右边图(二)是一张静态的广告图,虽然锅中也有厚蛋烧,但实际上,除了锅的外观以外没有向买家传递任何有效信息,目前点赞数为0。
视频(一) 视频(二)
- 分享食谱:菜谱+制作过程+成品展示
除了展示烹饪某道菜的过程(中餐/西餐/果汁/咖啡/甜点等等均可),还需要突出需要的食材、用料以及关键制作步骤。不需非常高难度的食谱,只需要基础食谱即可提高帖子的辨识度、关注度。例如,在视频a中,卖厨师机向卖家展示了马卡龙的制作方法,重点突出了厨师机搅打蛋清的功力和速度;在视频b中,卖切丝机的卖家展示了西葫芦饼的制作方法,重点突出了切丝机切西葫芦丝的便捷。
🌟加分点:用简单字幕将食材、用料的量以及关键制作步骤展示出来,提高内容专业性;在视频封面中用醒目的文字强调菜名。
视频a. 卖厨师机视频:如何制作马卡龙
视频b. 卖切丝机视频:如何制作西葫芦煎饼
使用过程 切丝效果 用西湖丝做的西葫芦煎饼
(二)家居小工具类
创作方向:
- 重点突出小工具的便捷、高效,体现“虽小但妙”:真实场景+使用过程+使用效果
弱功能重外观型
(一)餐具类
创作方向:
- 突出美食,通过美食摆盘来展示餐具
- 突出氛围,将餐具置于美观精致的环境中
注意:
推荐视频时长:30s,可适当使用倍速
封面创作指引:https://www.yuque.com/docs/share/6c8568e0-84f2-48c8-973e-c4d00e9cb39d?#
高互动帖案例:https://www.yuque.com/docs/share/90a10f55-36c2-4da0-b4ca-df9a31136ece?#
优质案例:https://www.yuque.com/aefeed/cl19be/ayn9gs?inner=C2KRA
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