一、内容定位
- 如果您是达人:从良心评测、真人实拍维度重点挖掘,以视频形式告诉粉丝和用户为什么值得买、分享购后的经验。注意专业性与真实性,体验型种草视频。
- 如果您是商家:通过真人出镜/实拍/真实场景试用等等,表现商品的核心卖点,展示宝贝对消费者生活的提升,展现美~注意不要做成tvc电视广告。
二、视频基本要求
- 尺寸:16:9或3:4或9:16或者1:1画幅比例的视频,推荐使用竖版拍摄。
如果您的视频要用在商品主图场景,请勿上传9:16画幅的视频。
2. 时长:9秒-10分钟,建议使用15-30秒左右视频,节奏明快有助成交
3.文件大小:支持300M以内的视频上传
4.支持格式: *.mp4;
5.视频清晰度:720P高清及以上
6.无水印(包括拍摄工具及剪辑工具logo等)、无二维码、无片头片尾、无商家LOGO(片头不要出现品牌信息,可在视频结尾出现2秒以内,正片中不可以角标、水印等形式出现)、无牛皮藓、无外部网站及店铺logo
7.视频必须与商品相关,突出卖点,谢绝纯娱乐(如手势舞)、搞笑段子类视频、内容不建议使用电子相册式的图片翻页视频等内容
8.视频整体节奏明快,画面明亮清新,拒绝无意义或虚假夸大效果的;
如果您想要视频能够在手机淘宝公域获得更多流量推广,请遵循以下视频内容要求:
1)视频封面图:画面高清,主体居中美观,封面内容与视频内容强相关,不允许纯色图、白底商品图、商品平铺图、商品广告图、ps过度图;
2)片头5s:拒绝无效信息,第一帧不允许黑帧出现,不允许有明显的黑边,字幕位置合理,不压在标题和描述下方。
3)脚本:不拖沓冗长,视频内容有趣清新,提炼内容看点,加快场景切换,压缩剧情,不做无意义的留白和空镜头,不允许图片拼写式的视频;
4)解说:口语化、真实,吸引人有感染力,能快速抓住用户;拒绝播音腔/类直播切片的解说
6)视频音乐:风格和整体视频画面呈现风格一致;
7)不允许出现:纯商品纯展示类视频投稿、拍摄主图商品图片期间的花絮剪辑视频、伪科普、无意义的制作/技巧视频;
一、机审基础要求:
1、 视频下挂商品数量要求,必须要满足营销新7条,下挂商品个数1-9个(且无重复商品链接),必须满 足短视频符合视频推广类目要求。
2、 画面要求720p以上,比例为16:9、9:16、1:1、3:4,横版或竖版拍摄。
3、 画质高清,例如mp4格式平均码率>0.56Mbps。
4、视频大小小于300M。
5、 视频格式要求:mp4、mov、flv、f4v。
6、视频画面首帧不得出现黑屏
常见机审项目及文案说明
二、基本内容要求规范
区分 | 维度 | 类型3 | 审核点 |
---|---|---|---|
主视频 | 制作 | logo | logo、水印、图标只允许出现在画面右下角且不影响画面,其他平台logo不允许出现; |
广告 | 导流行为:口播广告、不允许出现任何二维码,其他平台下载导流信息等均不允许出现; | ||
口播 | 关注引导的口播广告允许(非外站) | ||
片头 | 不要有拍摄剪辑软件的片头 | ||
字幕 | 1.人物说话需要清晰,关键信息可以加关键词提示 | ||
2.外文视频,必须配有中文字幕,且字幕需美观不影响观看体验 | |||
观看体验 | 黑边黑屏 | 1.不允许大范围黑边&不允许首帧黑屏 | |
可看性差 | 2.静态视频(画面长时间不动)、拼接视频(ppt类视频)、360度静物旋转拍摄 | ||
卡顿抖动 | 3.视频卡顿、抖动影响观看的情况(非特效) | ||
内容可看 | 镜头 | 视频镜头视频内容单调,镜头单一,内容信息少,无法体现商品的特点和功能 | |
特点 | 视频需要让买家知道所展示商品的功能特性,抓住一个具体的点 | ||
完整性 | 叙事完整,镜头完整,无生硬截断痕迹,节奏感强不拖沓无多次重复镜头 | ||
时效性 | 视频内容中不得包含过期信息,如明显已过当前时间节点的时效词 | ||
文案 | 标题 | 规范要求 | 文字使用规范无错字,无特殊字符和表情符号, 16字标题需要体现视频主题,不能标题党&性暗示 |
简介 | 规范要求 | 包含卖点,语句通顺,标题与简介内容不能重复,无广告法违禁词不使用最,第一等词语 | |
商品 | 数量要求 | 数量 | 小于等于6个商品,搭配模版1-9个 |
相关性 | 视频重点展示的商品需要与关联商品一致 | ||
封面 | 图片制作 | 清晰度 | 封面图不可拉伸,不可压缩,像素质量要求清晰 |
文字 | 有好货不允许封面图中有文字,其他的渠道允许有设计感的花字 | ||
封面样式 | 主体居中,封面有美感、要求非白底图(或非纯色底图)、非直播间场景图、非商品纯物平铺图、非血腥恶心图(生鲜类需注意)、如真人出境的需要注意人物表情,尽量避免局部五官特写; | ||
1x1封面 | 内容要求 | 主体居中,内容型1x1封面不允许白底图 | |
内容 | 相关性 | 封面图需与视频主题相关,不允许封面与视频内容无关(不允许a视频使用b视频的封面) |