「醒图」转生海外 字节想在修图赛道复刻下一个CapCut
原创 四月 扬帆出海 2023-09-15 22:27 发表于__北京
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作者丨四月 编辑丨菁鱼 写作思路：
昨日，data.ai分享了一个统计数据，截至9月11日，字节跳动旗下的CapCut突破了一个新的里程碑：CapCut在全球iOS和Google Play双端累计收入超过1亿美元，一跃成为2023年上半年全球视频剪辑应用收入第一。
图源：data.ai
从2020年上线到现在，用2年时间打入全球市场，再用1年推广变现达成付费转化，字节以深度捆绑TikTok+爆款模板的方式，成功再造了一个Top 1视频剪辑工具。CapCut珠玉在前，也让这家公司看到了工具出海变现的可能性。
乘上2022年末AI+图片的流行风潮尾巴，字节又于去年年末上线了一款专注于图片编辑的新产品Hypic：Photo Editor & AI Art。在9个多月的时间中，Hypic一步一步向上攀爬，目前已经在美国、越南等多个在这款产品向上冲击的过程中，你能看到字节的熟悉打法初现成效，也能看到其布局工具赛道的野心。
［醒图］转生海外 “AI修图”初试水
对比剪映和其海外版本CapCut上线的时间，剪映在国内于2019年5月正式推出移动版，字节跳动先是在国内市场初步验证了剪映的发展潜力，十一个月之后（2020年4月），CapCut进军海外市场，加入视频剪辑出海的战争中。从Hypic的上线时间节点以及产品命名来看，它更像是应时而生的产物。2022年12月，AI的爆发一共在海外引起两波热潮，先是ChatGPT横空出世，AI大模型自此开始得到全球范围的关注；同月，Lensa和美图先后推出图片“一键转AI”、AI头像的功能，借助名字中的关键词“AI”，多款修图产品实现下载量的跃升。
在图片编辑领域，字节也早已打造了专属产品。在国内市场中，字节旗下的深圳脸萌科技有限公司早在2020年4月孵化出了修图软件【醒图】。
Hypic2022年底上线
或许正是看重AI修图的机遇，和醒图Logo相同的Hypic赶在了2022年底上线，并在标题的后缀中加入了“AI”作为关键词。 根据早前版本记录的查询，Hypic在应用发布初期就上线了“图片转AI”的功能，时至今日，AI图片功能依然放在其应用醒目的宣传Banner位置。
丰富度和转化效果
相比市场上同类修图产品，Hypic推出的图片转AI功能无论是在风格丰富度还是转化效果来讲，表现都不错。单是画风上就有多种选择，比如Vintage（古着）、CG（数码化风格）、Comic（美漫风）等。
笔者拿猫咪的图片测试时，Hypic返给我一张非常可爱的美少女图片——别说，二者从构图、形状对照来看相当贴合。 图片生成后，还能一键分享到TikTok，进一步推动裂变。
为了用AI功能吸引用户，在前期上线的几个月中，TikTok应该是联动了多位具有影响力的博主录制推广视频，比如拥有200万粉丝的TikTok认证博主@davidddodle就在TikTok上发布了一段AI特效视频，穿着西装在绿幕前，一张照片可以随心切换成各种美漫式风格图片。
Hypic走红=爆款模版+达人打法+利好创作者
对比CapCut的买量策略来说，Hypic现在明显还处于保守阶段。 CapCut上线第二个月就开始在多平台买量投放，而Hypic目前只在今年7月短暂投放个位数的素材后就不了了之。
不过，官方社媒账号的更新上，Hypic的动作相当勤快。 以Hypic的宣传主阵地TikTok来说，其官方账号@Hypic Global能够保证以每天1-2次的频率完成更新，多以单个图片编辑功能+真人效果展示的模式推送内容。 此外，Hypic在自家Lemon 8的竞对平台Ins上也建立了官方账号，定时更新内容。
以用户自发创作+官方宣传+话题引导，即使没有大规模买量，Hypic的排名攀升也取得了不错成绩。 广大大数据显示，截至发稿当日，Hypic已经进入136个国家“摄影与录像”分类的Top 100队列，目前主要以欧美地区作为主要投放市场。
对应时间节点来看，在3月4日、4月9日和6月27日三个时间节点，Hypic出现了显著排名上升。 对应TikTok来看，确实能看到UGC素材的有效发挥，比如4月关于“不露脸”P图的各大教程的浏览量、点赞和互动效果都非常出众，累计有多条超过百万次播放。
除了马赛克、挡脸特效，Hypic还打造了一些非常新奇的玩法，比如“鱼眼”镜头特效、“展示美甲？”的放大手部创意模板，新奇的模板同样是能够促进裂变的绝佳选择。比如在此前报道中，我们也曾提及CapCut自创的“万圣节”视频模版对CapCut流量的助力。
UGC内容模板社区
这些模板的打造也可以交给用户，显然在图片工具方向上，Hypic也打起了一样的算盘。 在Hypic的首页就挂着醒目的“创作者计划”招募，根据计划内容，自创模板每得到一次下载，该用户可以获得2美元的收益。
奇怪的是，虽然Hypic主投国家应该是在欧美地区，但实际上，下载量最多的国家是越南。 据广大大统计，Hypic单在越南一个国家的下载量就占据整体下载量的40%。 更神奇的是，Hypic的iOS版本似乎还没有针对越南市场推出本地化语言版本，目前仅有Google Play版App做了越南语版本。
在一番调查之后，我发现了一件非常有趣的事情——早在2年前，Hypic的国内版本【醒图】早已成为越南朋友的心头好。 笔者在Youtube上的标签#xingtu中找到了很多越南语的“教你如何科学上网下载中国App‘醒图’”主题视频，也有博主热情教大家怎么用醒图调出各式精美的效果。 可以说，这一波Hypic在越南的胜利操作属于在大气层。
CapCut依附TikTok，Hypic的解药是Lemon 8？
说起来，在宣传阵地和达人合作的媒体渠道上，Hypic的选择也非常精准，丝毫不避讳媒体属性。 瞄准图文媒体的主要阵地——Instagram、Pinterest，Hypic也有所行动。 比如在Instagram上，也有部分博主分享美照并注明应用，引导粉丝转化下载。
另外，在Hypic应用的内部，针对图片模板风格，Hypic也单独创立了“IG”标签，教用户快速制作更符合ins属性的精美照片。 TikTok的教学视频中，也有不少围绕“教你做Ins炫酷照片”主题的内容。
，时长00:09 教你如何在照片中展现IG账号 来源：TikTok
而说到图文，就不得不提今年字节大力在海外市场投放的另外一款产品Lemon** **8，对标“小红书”、“Ins”，虽然Lemon 8在欧美市场还处在高开低走的状态，但相较于TikTok，Lemon 8图文内容的定位天然和Hypic相契合。
不过从分享方式只引入“TikTok”来看，字节还没有把两者联系起来。 只是简单利用Lemon 8的平台做一点合作宣传。 以越南站为例，搜索Hypic，也有不少达人在平台上分享Hypic的种种神奇操作——一键上妆、“熨平褶皱”等。
目前，Hypic无论从普及体量还是从用户规模来说，都远低于CapCut，变现计划还遥遥无期。 只依靠TikTok能造出下一个“CapCut”吗？ 从醒图如今的规模来看，或许还有一段距离。 等到“Lemon 8”初长成吗？或许Hypic不准备等那么久。 ·END·
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