一、产品基本信息

二、市场背景

1.1行业背景
随着自媒体的兴起，越来越多的网红出现在大众的视野，对于女性来说，这些人大部分都是身材好，长相精致。所以近几年来，越来越多的女生追求身材完美，也越来越多的人对自己产生身材焦虑，所以控制体重，已经是一个非常普遍的状况了。
而对于减肥来说，无非两点。运动+控制饮食，所以运动app层出不穷，keep、咕咚等。在大家都在主打运动减肥，实现身材管理时，薄荷健康是第一个从饮食入口。从营养成分的角度，分析大家的饮食。让大家在减肥期间逐渐将重心从运动移到饮食上。同时薄荷健康，也以为用户打造长期的、科学的、有效的健康管理平台。
经过这次疫情的洗礼，人们越来越注重饮食健康，所以薄荷的用户覆盖会越来越大。从2014年起，薄荷开始专注减肥时的营养的搭配，发展至今。越来越多的人用薄荷却不仅仅是为了身材管理，越来越多的人相信，合理的饮食能够改变身体状态。研究统计发现，疫情后58.2%的人将饮食营养搭配已放在日常生活的首位。

2.2产品背景
在减肥健康领域，薄荷以及是行业中的领头羊。截止到2021年4月，由艾瑞指数中数据可以看出，薄荷的月度独立设备数在竞品中排名第一。同类型产品包括： 衣口袋、轻牛等。所以薄荷目前的优势是显而易见的。薄荷目前具有国内最大、最权威的食物营养数据库，可供查询4万多种食物的热量，同时通过自主研发和销售健康食品，打造出自己的核心竞争力。

三、用户&场景分析

3.1、用户分析
1）用户性别女性较多，从百度指数可以看出，对健康减肥等这些资讯关注较多的为女性，高达72%。

2）用户年龄分布在20~39岁，从图示可以看出，这个年龄段的人群更注重健康和瘦身。

3）地域集中在沿海地区，沿海地区的经济相对发达，所以人们更注重生活品质问题。

3.2、典型场景
薄荷健康的使用场景：记录减肥日常、查询食物热量、参考减肥食谱

• 这次下定决心减肥，想通过记录每天减肥的日常，给自己留下一段回忆，等到瘦下来可以经常看看自己的围度对比，检验自己的减肥成果。
• 每次吃东西心里都不知道自己吃了多少热量，一不小心就吃多，通过App,可以计算每天的热量，还会有热量上限，吃的时候就很放心。
• 健身小白，不懂营养搭配，但是想通过自己做减脂餐来达到自己的瘦身目标健康瘦身，就可以在做饭时逛逛薄荷，看看有时候简单易做的减脂食谱。

  四、产品分析

  4.1产品概述
  《薄荷健康》是上一款集体重/饮食/运动/习惯/睡眠/围度管理、食物热量查询、健身课程推荐、周边产品电商渠道等多功能为一体的健康运动类应用，具备工具、社区、电商等多种属性。主要服务于具有减肥、健身、保持健康的意愿，年龄集中在19-45岁之间，以一二线城市女性（白领、在校大学生等职业背景）为主，习惯于使用移动互联网产品的人群。
  Slogan：“减肥健身，掌控人生”
  4.2产品发展趋势
  薄荷健康2007年成立薄荷网，开始积累健康减脂经验，14年逐步开始研究如何实现商业变现的问题发展至今，已是一个非常成熟的产品。从七麦数据获取到的薄荷的累计下载量来看，薄荷健康的下载量已逐渐趋于稳定，但整体依然呈现上升趋势。
  
  4.3产品历史迭代版本

4.4结论
根据分析所有迭代版本的功能，可以看出，薄荷健康从一开始仅仅只是记录减肥期间饮食的一个小工具，逐步渗透到用户生活的方方面面。从v.9.1.5开始，薄荷已经开始逐渐向孕期妈妈，宝宝等新群体覆盖。可以看出，薄荷是想要满足女性用户方方面面的生活场景,增强用户的粘性。让女生在各个阶段都能使用到薄荷健康。

五、产品功能结构和业务流程

5.1产品功能结构
薄荷健康app,功能结构可大致分为五大模块

• 首页：打开App的默认页面。
• 发现：Tag进入，主要是减脂圈子的讨论、分享社区。
• 记录：位于Tag中间位置，用户可以记饮食、运动、发动态等。
• 商店：Tag进入，薄荷自营研发电商平台，商品大多为减脂期好物
• 我的：Tag进入，个人中心。

5.2产品业务流程
薄荷的核心业务，主要是用户通过查询薄荷的减脂食谱，或者查询食物热量，计算自己每天能够吃的卡路里。并在社区中分享自己的美食食谱，交流减肥、运动心得。以该场景为例，分析业务流程图如下。

六、产品页面分析

薄荷健康是一个健康饮食管理的app。常用的功能为记算热量，记录日常，购买轻食健康产品。所以页面分析以记饮食和商城为主来展开分析。
6.1记录饮食
1） 首页
打开薄荷app就会进入首页，页面显示如下。

• 功能分析

（1）饮食方案
薄荷主打的是，让营养学小白，也能每天做减脂餐。用户可以根据自己的自身状况，来选择减肥饮食方案。
下图可以看到，薄荷上提供的饮食方案多种多样，用户选择自己的方案后就会在首页上漏出，帮助用户顺利执行饮食计划。

（2）个人健康卡片
以卡片的形式，放置在首页。用户对自己的状况一目了然，十分方便。将重要的数字放置在卡片上，实现了数据可视化

（3）用户管理
经过迭代之后的薄荷，已经不单单可以对自己个人进行健康管理。可以添加自己的家人，这样家里的老人以及对电子产品使用并不熟练的人，也可以实现帮助自己的家人进行健康管理。
（4）健康工具
将用户在身材管理期间，可能会使用到的工具如食物排行榜等。汇总在一起，放置在首页，让用户用起来更方便。
（5）健康记录
在首页将用户最近比较关注的数据防止在首页，并以柱状图、折线图呈现给用户，让用户知道自己最近的身体变化数值曲线。

• 交互分析

（1）上下滑动：可以查看首页的各个版块信息。
（2）左右滑动：左右滑动可以切换个人健康管理卡片，如体重管理、抗衰管理、备孕管理。
（3）点击卡片：点击体重管理等卡片，进入相应的管理模块，查看详细信息。
（4）点击折线图：进入体重记录页面，可以看尽悉体重的具体数值。
（5）点击搜索：跳转食物热量搜索页面。
2） 饮食记录页
点击记饮食后，显示饮食记录页，如下图所示。

• 功能分析

（1）分享功能
用户想将自己的减脂餐分享给家人、朋友时。可以使用分享功能，就可以一键分享。
（2）设置热量预算方式
对于健身小白，推荐使用的还是系统给出的热量分析，但是如果有些用户想自己编辑或者设置自己的基础代谢热量，比如自己定义三大营养素比例以及自己的基础代谢。这样用户的覆盖会更广。

（3）饮食卡片
在饮食记录页的头部放置的就是一个今日饮食的汇总，直观的数值告诉用户，今日还可以摄入多少热量。
（4）饮食记录
饮食记录部分，每个食物都是图片+名称+重量+卡路里组成，让用户清晰的知道今天都吃了什么，热量摄入来源是什么。

（5）营养分析
营养分析以按钮的方式存在，这样更能引起用户的注意，按钮给人以点击感，用户会更想去查看自己今日的营养分析。放置在页面的最后，也让用户养成记录完成后第一时间查看自己的营养分析的习惯。

• 交互分析

（1）上下滑动：查看今天都吃了什么。
（2）点击日期：可以随机设置记录的日期。
（3）点击日期两侧icon：可以依次加减一天。
（4）点击饮食汇总卡片：跳转热量统计图页面
（5）点击早餐热量右侧icon：跳转早餐详情页。

3）添加食物页
用户选择将本次食物记录到哪一餐后，跳转至添加食物页，如下图所示。

• 功能分析

（1）食物分类标签
食物的分类是按照常见、自定义、套餐这种方式，因为食品库十分大，所以用户使用搜索功能的频率会更高一些，所以分类不需要将食物细分，只需要分为自定义，套餐，常见等就可以，常见里的食物顺序都是用户搜索食物的顺序来排序的，用户在使用时更快捷。
（2）食物搜索
这个功能是用户使用频率最高的一个功能，除了自定义的食物、套餐这些用户自己预设好的东西。基本上用魂都会选择通过搜索，来完成自己的食物添加。

（3）拍照记录
当用户会自己计算热量时，用户可以通过拍照快速记录自己的每一餐。上传图片以及热量就可完成记录。
（4）添加食物
用户在点击食物后，就可以设置具体摄入的重量，这样计算的更精确，并且考虑到很多用户不清楚自己吃了多少克，所以设置了别的计量单位比如碗、个、份。

（5）颜色提示
不同颜色来代表这个食物是否健康，以及用户能够摄入的量。绿色是健康食品，可以多摄入些。黄色是可控制摄入的量不能多吃。红色则是对健康或身材管理有很大影响的食物，尽量避免此类食物的摄入。

• 交互分析

（1）点击拍照记录：跳转至照片选择页。
（2）点击食物：出现设置摄入食物重量的弹窗。
（3）点击餐盘图案icon：显示这一餐摄入热量总数。
（4）左右滑动：切换食物分类。
（5）点击完成：添加完毕，跳转回饮食记录页。
6.2购买健康轻食
1）商店浏览页
电商板块也是薄荷的一个商业变现的重要板块，薄荷健康的电商主要以自营的健身好物，轻食为主。页面如下图：

• 功能分析

（1）新人首单补贴
此功能就是为了吸引新人用户下单，提升首单转化率，所以将此模块放置在商城头部让新人关注到新人优惠，从而进入新人优惠专区，使用优惠下单。

（2）入口区分类
薄荷健康主打身材管理，营养。所以商城卖的产品也应以产品的特色分类，如控卡主食，轻卡零食等，这样的分类入口，让用户目标更明确，更容易找到自己想要的商品。

（3）标语吸引
明确的告诉用户，薄荷商城里的所有产品都是薄荷自主研发，因为薄荷主打营养均衡，所以用户愿意相信薄荷出品的东西，都是从营养学的角度来生产产品的，更有说服力。

（4）人气推荐
为用户总结出来销量排名靠前的明星产品，这样用户在购买时，会根据大家的口碑，来决定是否购买。
（5）搜索栏
搜索栏不仅可以让用户快速查找自己都想要的东西，还会有热门搜索，用户可以根据大家都在搜索的东西，来选择自己想买的东西。

• 交互分析

（1）在新人首单补贴模块点击购物车按钮：一键加购自己喜欢的商品。
（2）点击购物车按钮：跳转至购物车页面。
（3）点击人气推荐banner：跳转至爆款推荐专区。
（4）左右滑动：切换商品活动banner。
（5）点击商品：跳转至商品详情页。

2）商品详情页
在浏览时，点击自己感兴趣的商品，可跳转至商品详情页。页面如下图所示。

• 功能分析

（1）一键分享
用户在看到自己喜欢的好物时，可以直接将商品分享给朋友家人，一同购买。
（2）用户评价
用户在决定是否购买商品时的重要依据就是商品评价，用户通过看其他购买者的使用心得和实物图，能够更好的衡量自己是否决定购买此物。
（3）优惠券露出
优惠券放置在商品详情页的头部，让用户清楚的看到满减信息，方便用户凑单购买。

（4）文字解说
在商品的规格说明下方，对产品有详细的说明，如图所示，详细的说明了改款产品可配合crd限热量平衡饮食法。让用户快速的了解产品的用途。

（5）加入购物车
用户可以将自己喜欢的商品加入购物车后一并结算，凑满减，享更多优惠。

• 交互分析

（1）点击商品、详情：切换标签，显示商品详细介绍。
（2）上划页面：划至页面底部时，继续上划显示商品详情。
（3）点击购物车：跳转至购物车页面。
（4）点击规格参数：显示弹窗，上面有详细规格以及对应的商品价格。
（5）点击分享icon：显示分享途径弹窗。

七、产品优点和不足

7.1 产品优点
（1）饮食记录功能强大
薄荷健康发展至今，食品库已经非常强大，基本上日常吃的食物都能够找到。在强大的食材库以及精确的营养成分计算的支持下，薄荷帮助更多的人真正的去记录饮食。而薄荷健康的饮食记录功能优化的越来越人性化，可以自定义，加套餐，直接拍照等，记录等方式已经不仅仅是要靠一个食材一个食材去算，而是提供更多的方式，让用户选择自己最舒服的方式去记录自己的身材管理。

（2）薄荷商城口碑好
薄荷从营养学的角度，帮助用户记录饮食，为用户推荐食谱改善身材，自然自己研发的产品也是口碑先行。研发了很多的代餐、低卡主食，低卡零食。用科学的配方以及营养的配比，让购买的人在减肥时，也能享受美食。并且，薄荷健康从一开始的定位，为自己的商城也铺了一条很好的路。因为它帮助用户管理的身材，用户才会更愿意买值得信赖的产品。薄荷商城的自营模式更加容易管理，品控也会比较统一，用户也会更放心的购买。

（3）产品美观
薄荷健康的主题色一直为湖蓝色，象征着年轻，健康。薄荷的所有页面设计风格都十分统一、规范。从icon到各个组件，从配色到字体排版，薄荷的整体给人的感觉非常的舒适。也正因为如此，薄荷才会深受年轻人的喜欢。在最近的迭代，薄荷更注重数据可视化，卡片的应用。这样的设计，会大大提升用户的视觉体验，也让薄荷健康这种数据记录形软件更受用户的喜爱。

7.2 产品不足
（1）社交版块活跃度不够
体验时发现，社交版块用户使用的频率并不高，科普知识较少，大部分都是用户的动态，但不是 每个用户都愿意发布自己的一个身材变化。薄荷的主要功能都集中在首页，用户很少使用别的功能。这样不容易产生用户粘性，对于一些喜欢互动感强的用户，可能因此转战keep等用户活跃度高的社区。
（2）打卡分享等一些功能单一
薄荷整体的玩法较为单一，运营活动不够，这样用户每天打卡只能靠自身的自制力，可能很多用户就会坚持不下来。分享一些体重变化或者运动时，只是单一的类似截图分享，没有生成较为正能量或者美观的图片模型，所以用户可能久而久之就失去了分享的热情。
（3）商城定价高并且优惠力度不够
薄荷一直以来主打自营品牌，但是薄荷的使用人群还是学生党以及刚起步上班族占比较大，所以对比其他电商品牌的轻食，如果薄荷在功效上没有绝对优势，更高的价格，那基本上很多用户是不会经常购买的。如今轻食品牌众多，要想脱颖而出，就要有一些优势与核心竞争力，用户才会买单。

7.3改进方案
（1）丰富社交板块，社交板块如果仅仅只有一些用户的动态是无法吸引用户的。可以首先增加科普知识，让用户了解更多营养学的知识，让用户感兴趣。自媒体时代，也可以与大V合作，引进一些健身减肥达人，这样可以带动一些粉丝的活跃度。
（2）设计完善的用户激励体系，每个人都是有虚荣心的，只有不断的在这个App中成长，用户才会对产品产生依赖，才更有动力坚持打卡。其次多一些线上活动，如竞品keep经常有一些马拉松比赛。这样的运营活动，让用户乐在其中的去参与，同时提高用户粘性。
（3）迎合市场，将产品的价位调整，可以有高端系列，但是也要照顾到学生党和上班族。可以多做活动，让用户感觉到，买薄荷的自营品牌的东西就是又放心，又值，这样复购率也会提高。对于经常购买的用户，应该多发放优惠券，这样能留住更多的老用户。