背景
不知道大家有没有关注过，我们平时做的项目入口是长什么样子的？
观察身边的“项目入口”，有直接在淘宝首页或我的淘宝的大流量入口，也有嵌套很多层的产品入口。
通常，获得这些项目入口，需要满足以下条件之一：收支平衡、资源置换、发展潜力或是技术手段。但从现状来看，目前我所在的业务有个较大的问题，就是对入口用户的承接较弱。对此，我也做了一番分析：
对于互动业务的入口，通常会有两部分的信息透出：
- 互动玩法的透出：一看就知道做什么的。比如淘宝人生的一个穿搭玩法，就会显示“淘宝人生穿搭”；比如淘金币，就会出现淘金币的icon和名称。
- 利益点的透出：通过利益吸引用户。在下面这张图里，是一个任务的入口，用户通过做任务得奖励的方式来引导用户去访问新的页面；一些其它的业务，也常会右上角有一个“红包”的字样。
基于这样的分析，我也通过项目做了一次探索：如何将这些入口的用户变成可留存的有效流量？
这个项目的方案是，对用户进行分层，分为权益驱动型和游戏驱动型。通过项目的设计，让权益玩法和游戏玩法互相转化，并尽可能降低门槛，采用了以下方案：
- 一套数值体系和世界观包装，让用户更愿意留下来体验项目。
- 对于权益驱动型的用户，直接通过权益来承接。
这个项目中，权益的定位在是优质化妆品小样，游戏的定位在于热门的换装玩法。并且，这块权益和玩法之间的目标人群是较为接近的。
效果
从整体数据上看，本次项目的次留效果明显。
但特别值得一提的是，在同样玩法下，几个不同入口，在数据上的差异较大。这跟用户进入该入口的心智有关，一些老用户进入这些入口是有一定的心里预期的。
汇总项目上线期间的数据分析，最终得出以下结论：
- 这种承接形式是可以复用的。穿搭玩法通过权益选择作为用户设立明确的目标，以一个简单的玩法承接，明确达成目标的途径，可以显著提高用户的粘性和活跃度。
- 玩法和换装/收集强结合，能显著提高用户对服装的追求，从而提高其它可获得服装的子玩法的参与率。
- 券和实物对用户的吸引度：实物会更加吸引用户。
- 在权益偏好上，用户的侧重也是明显的，给了我们更多后续数据上的参考。
探索
针对业务目标，我们也做了一些技术上的探索。让用户在不同的机型、不同的链路，也能有流畅的体验。
加载优化
这次项目中，最显著的变化就是用户进入页面的加载时长。可以看这个视频对比，对比做过的其它3D项目会发现快很多：
主要针对这个项目，在3D上做了几方面的优化：
- 针对3D虚拟形象的升级。基于 EVA Figure，提供了优秀的渲染能力，以及虚拟形象的美术生产流程也在持续升级中。
- 业务数据加载的时序。对于配置我们也从传统的游戏加载方式，做了一些变化。游戏的加载方式是沉浸式的，会在开启的时候将可能会用到的资源都统一加载；而这次项目用的是按需加载。因此，一开始舍弃了一些用不到的数据，也不会将所有的图片资源的关系映射表加进来，而是需要的时候再去查询。
体验优化
这个项目做了一些用户体验上的小心思，可以看到项目中每一个细节上的体验都是十分走心的。
背景情感化代入
可能大家都没有发现，这个项目背景中，会有一些不一样的地方。可以看这两个视频：
很难发现，页面的背景上，带了一些微动的元素，恰到好处的bezier曲线的控制，让雨点落得更加自然。还有花瓣等等，我们有很多套这样的背景。
收益引导动效
这是一个权益驱动的玩法，页面中通过收益动效来引导用户关注权益的动向，来刺激用户点击。
浮层的流畅表达
针对不同的浮层类型，做了对应的流畅表达：
- 一致的底部拉起体验
- 普通弹窗浮层
- 权益弹窗浮层
- 开奖氛围：带来中奖的喜悦的认同感
这也是我们尝试不同的展示速度，给用户最高效又不失体验的表达速度。
但是，做了这些，也给我一些疑问。我们在围绕游戏本身的视角，是给用户带来便利；但是，如果用户本身的目的，不是来玩游戏，这些我们花了心思做的体验，会不会给用户带来一些“花里胡哨”的困扰。是否“花里胡哨”的边界，又是怎么定义的，这就引出下一个话题——降级体验。
降级体验
根据不同的设备评级，来控制是否能够看到对应动效。在设备层面，我们分为高、中、低三档来对应不同的设备，针对不同的动效来控制对应的设备评级。同时，我们在人像、动画分别定义了2套评级过滤器规则。
这是对应的降级方案：
任务同步
目标是：跟另一个业务的首页任务保持一致，并支持单侧消费触发两边消费。
在这里，有一个专门的五棱镜平台提供任务服务，这个项目是作为五棱镜任务复用多场景的首个用户，开拓的实战道路。只需要以下几步：
- 使用官方的样式模块实现能力
- 五棱镜后台配置多场景任务
- 定制自己的业务样式
弹窗的统一模式
在弹窗上，跟视觉约定使用了固定三套模板，分为：中奖弹窗、基础弹窗、权益弹窗。同时，通过视觉规范约束了需要替换的素材和标准，大大减少了开发成本：
代码上也通过对应的模板+组件的方式来编写：
新手引导
既然是做承接，必然有新手引导。这次项目的方案采用强制的新手引导，展示和消费通过统一的接口来控制。
目前，从这是尝试来看：强制新手引导对产品逻辑的严谨性要求非常高。我们在测试过程中，还是经常会遇到进入新手引导的异常流，导致体验不流畅。比如，选权益后，进入其它业务操作导致魅力值变化，接口会异常。
思考
穿搭+权益？更优的结合
从数据上看，权益承接的驱动是非常可行的；但是，对于穿搭这个玩法，性价比并不是最高的。
未来，相信权益承接的方式将会出现在更多的玩法里。
动效的表达要更贴近业务
从反馈看，并不是所有的动效都是会带来好的反馈的。举一个正面案例：用户对这个转场的动效好评度极高，因为真真切切地带来了换装的沉浸体验。
而一个反面案例：对夸张的收益动效用户无法认同。原因是，这个场景只发放非常少的纽扣，即使是10连抽，连一件淘宝人生的服装都买不了。
总之，这种权益结合游戏的方式是可行的，也欢迎交流！
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