阅读时长：<10h 整理中即将前往淘宝特价版端内互动组实习，前辈推荐阅读。目的是了解游戏化的相关方法论，结合产品互动玩法设计进行思考，提升认知并提高输出的质量。

笔记

八角行为分析工具

左脑：依赖外在动机
右脑：依赖内在动机

黑帽：负向
白帽：正向

发现 - 入门 - 塑造 - 终局

成就者
社交家
探索者
杀手

:::info 💡 营销游戏化
首要问题：用户为什么愿意参与这个活动？ :::

:::info 👀 除去传统的史诗意义与使命感，“节日”，包括各类人造的“双十一”、“618”、“520”等，似乎也是通过一种超越个人但又与个人息息相关的更宏大的价值观，裹挟着人们进行对应的行为。在这一天，原本毫无必要的行为有了借口，从而变得名正言顺。这就是所谓的“叙事”？ :::

:::info 💡 蚂蚁森林是典型的“拯救感”或“为善”的应用例子？ :::

:::info 💡 “新手好运”——让人觉得自己生来就有这方面的天赋，或者认为自己的运气很好。往往结合“损失厌恶”解决了紧迫感的问题。例子：拼多多种树游戏总会让用户抽中“一等奖”或“特等奖”。
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:::info 💡 进度条，好胜心，积分和勋章，排行榜
状态积分与兑换积分 :::

:::info 💡 助推器（Boosters）
特殊的能力，使得用户产生新奇感，在短时间内迸发更大的热情 :::

:::info 💡 里程碑解锁
不一次性把所有内容授予用户，而是逐步揭开。 :::

:::info 💡 选择——自己选的路，爬着也要走完
选择并非一定要有意义，让人们觉得自己有选择权更重要。
-> 选择可以与承诺（Commitment）配合使用，让用户坚持完成自己的决定。 :::

但上述都并非创造性的本质或最好的案例。好的案例包括如 Minecraft

“当一个人拥有某物时，他会赋予其更多的主观价值——当这一物件的隐性价值（稀缺性、获得的困难度、意义等）更高时，尤为明显”

:::info 💡 承诺 Commitment
想方设法让用户对他们的行为进行承诺，从而降低违约率。让用户表达、声称自己的承诺。
举例：当用户退出时用这类询问：
你愿意明天来签到领钱吗？
[我不要钱] [我愿意]

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:::info 💡 收藏癖
如何有效解决设计成本过高的问题？ :::

:::info 💡 从众 - 参考他人的意见和经历
通过伪造或者制造用户的评价、分享，以引导其他用户发生类似的行为。 :::

:::info 💡 社会认同 & 稀缺性
“大家的选择应该不会错”+“所剩无几了，赶快抢” :::

:::info 💡 在用户完成期望行为时，应当立即奖励他们。 :::

:::info 💡 终局阶段，应当应用现状懒惰，建立循环活动，让用户将期望行为转化为习惯。《王者荣耀》是一个不错的例子，但用户离开时会认为自己的资产（普通用户主要是皮肤）仍在被良好地管理着，因此不会恐惧离开。在体验发现阶段，可以应用Fear Of Missing Out FOMO技巧。 :::

:::info 💡 用外部奖励去吸引用户，再用内部奖励转换他们的兴趣，从而产生内在动机。 :::

首次主要胜利状态在哪？需要多少时间、精力达成？