术语

名称 全名 释义
CPC Cost Per Click 按点击计费
eCPC e Cost Per Click 有效点击数价格
CPA Cost Per Action 按成果数计费,以广告投放产生的行为（在线注册、下载、激活等）来计费的模式
CPM Cost Per Mille 按千次展现计费
CPT Cost Per Time 以广告展现时长来计费的模式
CPS Cost Per Sales 以广告投放产生的实际销售量或销售额，按照预先协商好的提成比例或提成数额，进行计费的模式。
CVR Click Value Rate 转化率，衡量CPA广告效果的指标
eCPM 指的就是每一千次展示可以获得的广告收入，展示的单位可以是网页，广告单元，甚至是单个广告。默认情况下，eCPM 指的都是千次网页展示（Pageview）收入。
CTR Click Through Rate 点击率，即“点击量”与“展示量”的比值。
PV Page View 流量
PV User Visit 用户访问量
ADPV Advertisement Page View 载有广告的pageview流量
ADimp ADimpression 单个广告的展示次数
PV单价 每PV的收入，衡量页面流量变现能力的指标
RPS Revenue Per Search 每搜索产生的收入，衡量搜索结果变现能力指标
ROI Return Of Invest 投资回报率（ROI）是指通过投资而应返回的价值，它涵盖了企业的获利目标。利润和投入的经营所必备的财产相关，因为管理人员必须通过投资和现有财产获得利润。又称会计收益率、投资利润率
DSP Demand Side Platform 直译为（广告）需求方平台，为广告主提供跨平台、跨媒介的的广告投放平台，通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放，并且实时监控不断优化。
SSP Supply Side Platform 直译为供应方平台，为媒体的广告投放进行全方位的分析和管理的平台，与DSP相对应，是媒体优化自身收益的工具，一般一个媒体会采用多个SSP，并且SSP并非媒体优化营收的必选项。
RTB Real Time Bidding 直译为实时竞价，是DSP、广告交易平台等在网络广告投放中采用的主要售卖方式，在极短的时间内通过对目标受众竞价的方式获得该次广告展现。
Ad Exchange 广告交易平台 一种汇聚了各种媒体流量的大规模交易平台，是DSP实现受众精准购买的交易场所。广告交易平台分开放式的以及封闭式，封闭式广告交易平台又叫私有广告交易平台（Private Ad Exchange），两者的主要区别在于，封闭式的平台是以一家媒体的或一家广告网络的广告资源为主，对整个广告投放过程的控制力较强，是介于广告交易平台和SSP之间的模式
DMP Data Management Platform 直译为数据管理平台，通过将各种来源的数据进行规范化、标签化管理，为DSP等提供数据支持，能使DSP获得更好的投放效果
AdNetwork 广告网络 买断、聚合了多种展示类广告网络媒体广告资源，包括大媒体资源和一些中小媒体资源，帮助广告主实现媒体精准、灵活的投放。
广告联盟 实际上是广告网络的一种，以搜索广告联盟、效果广告联盟为代表，联盟成员以中小网站为主，以效果类而非品牌类广告投放为主。
TradingDesk 借用了金融业中交易专柜的概念，是广告代理商进行数字化广告投放的工具，功能类似于DSP，通过对接多个DSP来进行广告的优化投放。
ReTargeting 直译为重定向，与再营销“Re-Marketing”同意，是受众定位的一种分析技术。针对网站回访者显示之前曾看过的广告，根据用户的行为反馈不断优化投放，通过两次、三次、直至N次的重复优化投放，最终刺激用户点击广告。
Ads. Material 广告物料 指投放广告时所要具备的基本材料，包括：投放链接、链接需求、广告页面、广告语等
Ads. Space 广告位 指固定的、用于展现广告的位置。
Campaign 广告计划 指广告主在一段明确的期间里(如一年)，推出一系列拥有共同主题或讯息的广告，以期建立广告讯息的累积效果，塑造品牌与企业一致的形象，并给予目标受众持续而深刻的刺激与冲击。
广告投放规则 描述了广告的投放目标和规则，如：目标用户群体的特性、投放时段、投放频次、各种精确投放过滤器、黑名单、费用控制阀值等。一个广告计划中可创建多组不同的广告投放规则，每组广告投放规则可有自己的设定。如：广告投放规则A是白天投放，广告点击行为是下载软件；广告投放规则B是白天晚上都投放，广告点击行为是观看视频短片。
广告点击行为 是一个广告被用户点击后产生的行为。如：打开链接、应用安装、拨打电话、播放音频、播放视频、地图定位、进行搜索和发送信息等。
网络广告 广告主基于互联网（Internet）所投放的广告。包括展示类广告、搜索引擎广告、文字链广告、分类广告、其他形式广告等。
展示类广告 展示类广告指通过图形、视频等直接展示型的广告，包括品牌图形广告、富媒体广告和视频贴片广告等。
品牌图形广告 品牌图形广告主要包括按钮广告、鼠标感应弹出框、浮动标识/流媒体广告、画中画、摩天柱广告、通栏广告、全屏广告、对联广告、视窗广告、导航条广告、焦点图广告、弹出窗口和背投广告等形式。
富媒体广告 富媒体广告主要包括插播式富媒体广告、扩展式富媒体广告和视频类富媒体广告等形式。
视频贴片广告 视频贴片广告指在网络视频播放前、播放暂停或者播放完后插播的图片、视频、FLASH等广告。
搜索引擎广告 在搜索引擎搜索结果页面中投放的文字或图片广告。包括通用搜索广告以及垂直搜索广告。
通用搜索广告 用户使用搜索引擎搜索关键字产生的结果页面中展现的广告。
垂直搜索广告 在互联网用户使用相关垂直领域专门的搜索引擎搜索产生的结果中展现的广告。