微商场景用户
社交营销人群（代理制微商、直营微商、金融保险销售、泛微商）
营销目的
①节气借势营销，通过传统文化语境引起客户共鸣，达成营销目的 ②蹭节气热点，刷存在感，与客户 建立情感粘性
营销对象
(直观呈现在海报上的)：①品牌价值 > ②产品 > ③个人形象
节气模板常规用途结合
全屏转发/祝福晒照/百科科普/营销
节气模板常规要素
氛围/体现节气特征的元素装饰/突出文字（节气名称）
节气模板口诀请记牢
需求用途需明确，节气特征不能忘；<br /> 全屏转发忌杂乱，晒照图框需创意；<br /> 百科文字是重点，营销勿忘利益点；<br /> 唯美实景很常用，花草植物难出错。
常用风格
节气海报是微信朋友圈场景一大常规更新需求，24节气作为最具代表性的传统文化之一，也是微商场景人群较为青睐的借势营销内容。用户较为偏好文艺、清新这类能很好的体现节气氛围，且传达画面正向的风格；中国风这类能强烈传达传统节气特征的氛围风格也较为常用。
注：画面中的模板仅作为各类说明的辅助案例，不可直接复制用于模板生产
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| 氛围风格 | 说明 | 案例 |
|---|---|---|
| 文艺 | - 文艺风格的节气模板配图多为风景图（实景全屏转发） - 画面多为体现安静、静谧、传统的氛围 - 色调需统一，颜色不宜过多，配色饱和度较低 - 多数为图+文字排版的组合（装饰性元素较少 基本为无） - 节气标题文字需突出 |
文字层级梳理清晰<br />- 需做些画面留白，整个画面内容不可堆砌的太满<br /> | <br /> <br /> <br />   |
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| 清新 |
- 画面传达的情绪会更加轻松活泼
- 画面多会添加些元素装饰
- 倾向的配色都较为鲜亮（但一个画面选取的配色基本为2种，1主色与1辅色）
- 配图多数为人物/产品
- 节气标题文字需突出
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| 中国风 |
- 东方、传统的感觉
- 需有中国传统元素装饰：如古城墙/柳条/白鹭/喜鹊等
- 设计的元素、配色及画面需具有该节气的特征
- 字体需和传统氛围相呼应，不可选用太过卡通或现代的字体
- 可以是实景也可以是插画
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| 卡通 |
- 纯原创手绘
- 画面丰富，细节精致
- 一般会有个卡通人物（动物）在画面中起到画面故事承载的作用
- 准确传达节气氛围及主题
- 画面配色和适当丰富一些，但整体色调需统一
- 节气标题文字需突出
文字层级梳理清晰 | 
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常规用途-全屏转发
全屏转发是节气海报最常见也最具代表性的用途，全屏转发具有的高度通用性及其强烈的节气属性特征，让微商场景用户对此类模板特为青睐，用较少的编辑成本轻松达成塑造品牌形象/刷存在感等目的。
注：画面中的模板仅作为各类说明的辅助案例，不可直接复制用于模板生产
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| 视觉风格 | 设计要点 | 案例 |
|---|---|---|
| 实景 通常是直接选取素材中心里较为符合节气氛围的图片 |
- 需选取节气特征明显的图片 - 画面需有留白，刚好放置标题正文等文字，否则文字叠加在画面图案上会影响阅读 - 画面最好做些色调上的处理，让颜色更加统一，一整张模板最好不要出现超过3种颜色 - 节气标题需突出，文字层级梳理清晰，根据画面需要适当增加些装饰文字也可 |
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| 实景合成 是设计师自行将各实景元素合成在一张图里 |
- 需注意突出画面节气属性 - 需注意画面色调统一，合成的画面需看起来像是真实的实景图，符合现实逻辑。（注意配色/角度/光影等） - 画面需有留白，刚好放置标题正文等文字，否则文字叠加在画面图案上会影响阅读 - 节气标题需突出，文字层级梳理清晰，根据画面需要适当增加些装饰文字也可 |
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| 实景+手绘 实景场景图和手绘的人物(动物)元素相结合 |
- 需注意突出画面节气属性 - 实景图色调和画面需干净不杂乱 - 插画与实景结合需合情合理，不突兀 - 画面需有留白，刚好放置标题正文等文字，否则文字叠加在画面图案上会影响阅读 - 节气标题需突出，文字层级梳理清晰，根据画面需要适当增加些装饰文字也可 |
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| 手绘 设计师原创的完整节气插画 |
- 需注意突出画面节气属性，需结合节气相关的一些元素构思场景画面 - 画面配色可以适当丰富一些，不用像实景图一样只强调一种配色。 - 画面需有留白，刚好放置标题正文等文字，否则文字叠加在画面图案上会影响阅读 - 节气标题需突出，文字层级梳理清晰，根据画面需要适当增加些装饰文字也可 |
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常规用途-祝福晒照
微商场景人群对于晒照的需求一直存在，而节气与祝福晒照又是个很好的用途结合点。需注意图框与画面的相互融合。
注：画面中的模板仅作为各类说明的辅助案例，不可直接复制用于模板生产
| 视觉风格 | 设计要点 | 案例 |
|---|---|---|
| 实景+融图图框（羽化图框） 实景背景（或实景元素）结合简单的羽化图框 |
- 羽化图框需大一些，是画面的展示主体 - 实景元素需是节气的代表元素，才能凸显出节气氛围和特征 - 整体配色不易太过杂乱 - 节气标题需突出 |
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| 实景+创意图框 实景可以是自行合成的实景也可以是原有的实景图 |
- 画面的展示主体是图框，切忌图框太小噢 - 创意图框和背景画面的结合需合情合理 - 实景元素需是节气的代表元素，才能凸显出节气氛围和特征 - 整体画面相较于简单的融图晒图会更加的丰富 - 节气标题需突出 |
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| 手绘+图框 设计师原创的完整节气插画 |
- 画面的展示主体是图框，切忌图框太小噢 - 需注意突出画面节气属性，需结合节气相关的一些元素构思场景画面 - 场景和图框的结合，不可生搬硬套 - 画面配色可以适当丰富一些 - 节气标题需突出 |
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| 简约 | - 基本无装饰性元素 - 画面配色简单，多为纯色背景+简约图框 - 配图较为强调干净统一的色调 - 模板较为强调文字排版 |
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常规用途-百科科普
百科科普类的用途模板也是微商场景人群常用的借势营销方式之一，这类的模板主要是为了突出品牌/个人贴心温暖的专业形象
注：画面中的模板仅作为各类说明的辅助案例，不可直接复制用于模板生产
| 视觉风格 | 设计要点 | 案例 |
|---|---|---|
| 实景 实景可以是自行合成的实景也可以是原有的实景图 根据实际需求确定有无图框 |
- 百科科普类，文字是画面主体，不可把文字部分设计的过于隐蔽 - 文字层级梳理很关键，需要让一大段文字看起来既清晰又美观 - 实景元素是作为画面的背景或者装饰元素，需是节气的代表元素，才能凸显出节气氛围和特征 |
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| 手绘 设计师原创插画 根据实际需求确定有无图框 |
- 百科科普类，文字是画面主体，不可把文字部分设计的过于隐蔽 - 文字层级梳理很关键，需要让一大段文字看起来既清晰又美观 - 整个手绘的难度并不复杂，主要还是作为画面背景或装饰元素（文字已经占据了很大篇幅） |
    |
| 其他 根据需求及各节气特征，还会有其他方向的风格：偏扁平/轻拟物等 |
- 百科科普类，文字是画面主体，不可把文字部分设计的过于隐蔽 - 文字层级梳理很关键，需要让一大段文字看起来既清晰又美观 |
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常规用途-营销
最直接的借势营销方式，用户可直接了当的通过蹭节气热点进行一波产品/品牌营销。这种方式不仅成本低还可迅速发酵话题，很大程度节省了前期的铺陈预热
注：画面中的模板仅作为各类说明的辅助案例，不可直接复制用于模板生产
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| 视觉风格 | 设计要点 | 案例 |
|---|---|---|
| 实景 实景可以是自行合成的实景也可以是原有的实景图 根据实际需求确定有无图框 |
- 看是活动促销类的还是产品展示类的需求，活动促销类需着重突出促销利益点（文字）。产品展示类产品图即画面主要展示部分 - 实景元素是作为画面的背景或者装饰元素，需是节气的代表元素，才能凸显出节气氛围和特征 |
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| 手绘 设计师原创插画 |
- 看是活动促销类的还是产品展示类的需求，活动促销类需着重突出促销利益点（文字）。产品展示类产品图即画面主要展示部分 - 需注意突出画面节气属性，需结合节气相关的一些元素构思场景画面 - 场景和图框的结合，不可生搬硬套 - 画面配色可以适当丰富一些 - 节气标题需突出 |
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| 其他 创意图框排版模板 |
- 利益点突出，产品图框展示为画面主体 - 画面以图框创意排版为主，需加入一些节气相关的点缀元素（可以是实景，可以是手绘） - 节气标题需突出 |
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案例解析
普通和优质的差距究竟在哪？
- 全屏转发：注意画面重点内容展示，既突出节气相关的内容主体特征，画面又能处理的干净且不失精致
- 营销：如何将营销内容和节气氛围更好的结合
- 需注意创意与需求点的结合
注：画面中的模板仅作为各类说明的辅助案例，不可直接复制用于模板生产
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| 案例解析 | 普通/不合格案例 | 优质案例 |
|---|---|---|
- 文字排版 - 画面氛围及色调 |
文字排版略为简陋 整体画面也太过单调 看起来既空也无重点 画面视觉重心及亮点不突出  |
整个画面文字排版清晰且有细节 重点突出，画面上的露珠是整个视觉重点 且整个画面氛围及色调也较为新颖  |
- 画面氛围及色调 - 文字装饰元素 |
这张海报最大的问题就是色调处理的 太过陈旧灰暗，怀旧的风格是没问题的 但是这个画面的色调处理 更多的体现的就是’脏’’低沉’的情绪 整体是不符合节气海报的正向氛围的  |
即使是同样的两张图 不同的色调处理也反映出不同的画面情绪 节气海报还是更加倾向于突出清新/阳光等正向的情绪，且文字排版做了些小细节装饰，也更加增添了海报的精致度  |
- 画面氛围 - 排版精致度 - 文字排版 |
画面的秋季氛围是有的 但是整体色彩处理太过杂乱，导致整个节气氛围会显得过于灰暗低沉 文字排版也很常规 整体就是一张较为中规中矩的海报  |
整个实景画面光影处理的自然且干净 营造了一种秋季温暖阳光的积极氛围 且整个文字排版虽然简单 但层级清晰，不失细节  |
- 营销用途 - 需求主题 - 节气氛围 |
节气氛围太弱 整个海报几乎看不出大暑节气的特征 就连大暑的主题都被弱化了 作为一张节气营销海报是不够好的  |
虽然和左侧的案例不是同一个主题 但是大方向上可以做个参考 这张不仅做到了产品主题突出 同时运用了中国水墨的元素营造了雨水节气的氛围  |
- 创意图框 - 风格与需求内容的贴合度 - 节气氛围 |
这张海报仅仅是做到了及格的水平 首先是整体画面的风格和文案贴合度不高 文案说的是“在古代…..” 这张海报如果用古风去展现效果会更好 且产品展示图框也是较为常规，装饰元素无论是风格还是排版拼凑痕迹都略明显  |
虽然和左侧的案例不是同一个主题 但是大方向上可以做个参考 创意的图框展现让人眼前一亮 元素不仅细节精致同时贴合节气氛围 不失为一张优秀的节气营销海报  |
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