功能总结

（1）系统本身提供12条专业的广告优化规则，帮助卖家轻松完成广告优化，用更低的广告成本获取更高的广告投入效益，提高广告管理效率
（2）系统提供高达10000+种规则设置的可能，支持卖家根据自身情况自定义优化规则管理广告活动，助力卖家轻松实现不同类型的广告管理，达到广告运营目的
（3）支持卖家针对广告活动及多种对象（广告组，关键词，ASIN投放等）进行规则设置并智能优化
（4）提醒特殊情况的投放定位（低曝光、很烧钱、高ACOS，协助卖家快速找到问题，并有助初步了解优化规则的使用）
（5）支持用户自定义投放异常提醒

视频讲解

智能优化规则原理说明

用户点击左上角处的说明图标，可进一步了解【广告智能优化】功能的流程运作，有助于更好地掌握此功能的系统执行原理。

使用步骤

1、创建优化规则

点击“创建优化规则”；

1.选择此规则应用的广告类型，商品推广：“自动广告”、“手动广告”；“品牌广告”；“展示型广告”
2.选择执行方式，“自动调整”或“手动调整”；

• 自动调整：当广告活动数据符合规则中设置的条件，系统自动执行所设置操作
• 手动调整：当广告活动数据符合规则中设置的条件，系统会在“优化建议”面板中展示优化提醒，以此提醒用户

3.规则启用状态：启用或暂停
4.填写优化规则的名称：自定义输入
5.设置执行日期：可以针对智能优化设置特定的执行日期
6.每日运行时间（按站点）：设置规则条件运行的时间段，包括-04:00、07:00、11:00、17:00
7.输入规则备注（选填）
8.一个规则（组）可设置多个条件（规则），而一个条件（规则）的组成包括以下因素：
Ø 条件名称：用户自定义
Ø 优先组：当执行操作类型一致时，将执行优先级靠前的条件
Ø 目标对象：规则针对的对象
Ø 数据范围：数据统计范围
Ø 条件对象：要考核的广告数据指标
Ø 条件：点击条件旁边的小问号，可看到系统给的参考数值。建议用户根据自身产品情况，拆分广告目标，设定适合的条件。
Ø 执行操作：当广告数据达到设定的条件时，要执行的操作。

系统提供条件指标建议
注：广告类型、条件目标、目标对象、条件对象和执行操作之间存在相互联系，设置时请根据所提供具体条件进行操作。
⑤设置规则组里的条件（规则）；

1. 目标对象：规则针对的对象
   • [搜索词-关键词]：客户真实搜索词-单词类搜索词
   • [搜索词-ASIN]：客户真实搜索词-ASIN类搜索词

• 广告位：指“产品页面”和“搜索结果顶部（首页）”。两个位置可填数值范围为“0-900%”

• 自动投放：指自动广告中的4种匹配方式。

• 关键词：指手动-关键词投放广告中的关键词。

• 产品投放：指手动-商品投放广告中的ASIN或类目。

• 广告活动：指创建广告最大层级

• 受众投放：指展示型推广其中一种投放类型

受众包括：亚马逊消费者、再营销浏览定向、购买再营销

1. 数据范围：“每*天”“计算前X天-前Y天的数据”。

• “每*天”：表示数据监测与执行频率，设置最快可每一天执行一次，最长为每30天执行一次；
• “计算前X天-前Y天的数据”：表示监测与计算的数据范围，设置最多可计算30天的数据，最少可计算2天的数据；

  注：由于亚马逊广告数据存在客观的延迟现象，为避免当天广告数据延迟，建议用户分析广告数据或设置相关数据范围时采用近期已同步数据。

1. 条件：包括所有广告的KPI数据，以及关键词排名数据、单词个数、多种维度的环比或同比数据等条件可选，用户按需选择即可。
2. 操作：包括广告活动暂停或预算提高/降低、投放提价、降价、暂停投放、加入否定、移入广告活动等操作。用户按需选择相应操作即可。

⑥根据“广告优化”或“广告拓词”为优化目标继续添加多个条件；

• 广告优化：针对符合条件的目标对象进行优化，包括竞价的提高或降低、关键词/搜索词的否定、广告状态的开启或暂停。这个操作是广告活动/广告组/投放项/搜索词的优化调整；
• 广告拓词：针对符合条件的搜索词进行移词。这个操作会关联到其他广告活动/广告组，相当于为其他广告活动/广告组拓词，所以称为“广告拓词”。

⑦点击“添加规则+”，创建多重优化目标对应的优化规则；
⑧条件设置完成后，点击“保存”完成规则设置；

2、为广告活动/广告组/投放词/投放ASIN应用优化规则

⑨点击“规则管理”，在规则面板中，选择所需规则，点击“选择优化对象”，选择该规则的应用对象；

提醒：用户自定义优化规则如不需要可点击“删除”按钮进行删除

系统可选择“针对广告活动”或“针对广告组、投放关键词或投放ASIN”设置优化规则；
选择应用对象后，用户可在界面左下角处再次确认选择是否无误

在规则应用弹窗中，用户还可根据系统提供的最近7天广告KPI再次确认优化规则设置与应用对象。

⑪点击“应用”保存设置。

3、查看广告优化建议

在“优化建议”看板中，用户可分别选择右上方的“手动执行/自动执行”，点击查看，即可查看系统对两种不同规则执行方式的广告活动/广告组/投放词/搜索词的优化建议。




如需取消“手动执行”方式的“优化建议”，用户可直接勾选对应建议，选择“忽略建议”，作出最终确认即可取消，则此优化建议会从面板中消失；下个计算周期若再符合条件，则优化建议将继续展示于此。

其他操作

1、参考系统内置的优化规则

系统本身提供12条专业的广告优化规则，帮助卖家轻松完成广告优化，用更低的广告成本获取更高的广告投入效益。
在“规则管理”面板中，亿数通系统本身内嵌12条智能优化规则，可帮助用户快速应用于广告活动中，并提供范本以便用户参考学习。

1、移除优化规则

① 查看到广告活动所应用的优化规则，点击该优化规则的“使用规则的广告活动数”下的数字。

②在弹出框中，选择需移除的应用对象（广告活动、广告组、投放词）即可。

2、查询症结小工具

在“投放异常”面板中，用户可查看系统根据3大固定指标筛选得出的问题广告投放，以便及时优化。

三大固定指标分别是：
l 低曝光 (曝光量<800，点击率＜0.1%)
l 很烧钱 (点击量>15，订单转化率=0%)
l 高ACoS (ACoS>100%，订单转化率＝0%)

筛选结果仅显示10条数据，点击“查看详情”可查看所有符合条件的数据，即可查看所有符合条件的数据并所在广告活动，快速定位需调整的广告。
同时，已经添加否定的关键词或ASIN，系统将会用红色标签“否定”提示，避免重复操作。

如用户需对以上三项投放异常数据进行自定义，可在详情页面选择数据范围与条件。如需保存为默认模板，请点击“保存”，仅需进行查看当次指标数据，则点击“预览”。

数据范围：支持监测数据范围为1-30天条件：自定义“异常项”的数据条件与数据标准，支持同时设置5个条件

3、自定义“投放异常”条件

用户还可自定义“投放异常”项与筛选条件，数据的检索与查找更加方便。点击“预览”即可获取详细的异常数据。

①点击需自定义投放异常的“设置规则”按钮，进入设置窗口
②进行自定义设置：条件名称、数据范围、条件

条件名称：自定义投放项的命名 数据范围：支持监测数据范围为1-32天 条件：自定义“异常项”的数据条件与数据标准，支持同时设置5个条件

④点击保存，完成“投放异常”自定义模板的保存。系统自动检索并展示符合自定义条件的投放项，点击“查看详情”进入数据详情页面。
如无需保存自定义异常模板，用户可直接点击“预览”查看数据。

4、优化调整“投放异常”

如需优化投放异常的广告数据，点击该“投放异常项”右侧的“操作按钮”，选择对应操作即可；操作步骤如图：
1）选择优化对象：关键词/产品投放（即ASIN）
2）点击“操作”按钮，选择所需执行动作

系统支持以下操作：

• 更改投放竞价
• 关键词否定（精准否定&词组否定）
• ASIN否定
• 暂停投放
• 归档投放

5、批量操作“投放异常”

用户如需一次性操作多项“投放异常”，可批量点击投放ID左侧的勾选框，在左下方“批量操作”按钮处选择对应操作，确认即可完成。

注意事项

1、智能优化优先级详解

（1）广告KPI规则与广告拓词规则：当一个优化规则（组）内同时包含“广告KPI”和“广告拓词”规则时，同时并行。
（2）广告KPI规则：广告KPI规则若同时满足条件时的优先级按“暂停投放”、“否定投放”、“降低竞价”、“提高竞价”的顺序执行。
• 暂停投放：如果执行了“暂停投放”，则不再执行“否定投放”、“降低竞价”、“提高竞价”规则。
• 否定投放：如果执行了“否定投放”，则不再执行“降低竞价”、“提高竞价”规则。
• 降低竞价：如果执行了“降低竞价”，则不再执行“提高竞价”规则。
• 提高竞价：如果执行了“提高竞价”，当竞价大于广告活动预算时不会执行规则。
（3）广告KPI规则：若两条规则的“目标对象”与“执行操作”类型一致时，当广告KPI同时符合这两条规则，则系统只执行优先级靠前的规则，优先级靠后的规则不执行。因此，请合理安排规则中的优先级次序。

如下图，若框中4条规则同时符合（“目标对象”均为“关键词”；“执行操作”均为“提高竞价”），系统只执行最上方（即优先级为14）的优化规则。

（4）广告拓词规则：若同时符合，则每条拓词规则都会执行。

Q&A

1、智能优化里，针对同一个目标对象，不同操作会冲突吗？

优化规则四种类型的优先顺序为： 暂停、否定、降价、提价。

2、“广告优化”与“广告拓词”有什么区别？

广告优化：针对符合条件的目标对象进行优化，包括竞价的升降、状态的开启或暂停。这个操作是广告活动/广告组/投放自身的优化调整。
广告拓词：针对符合条件的搜索词进行移词。这个操作会关联到其他广告组，相当于为其他广告组拓词，所以称为“广告拓词”

3、不同广告层级可以应用不同的智能优化规则吗？

可以，同一个广告活动可以灵活应用不同优化规则。假设现有广告活动A，已应用优化规则①；在此广告活动A内的关键词B需要单独应用优化规则②。添加不同优化规则后，关键词B将独立应用专属的优化规则，除此之外的广告活动A中其他广告组/投放项继续沿用原优化规则①。

4、品牌推广和展示型推广能使用智能优化规则功能？

暂时不支持。

5、条件中的环比与同比怎么理解？

环比是按天算，同比是按周期算。
例：最近7天（10-17号）的数据的环比，即指“10-17号”与“9-16号”的数据作对比。[环比：时间范围往前挪一天]
例：最近7天（10-17号）的数据的同比，即指“10-17号”与“2-9号”的数据作对比。[同比：时间范围往前挪一个区间]

6、智能优化规则可以共享吗？

相同店铺共享智能优化规则，即每个店铺的子、主账号都可以看到12条默认优化规则和所有在该店铺站点创建的自定义优化规则；比如共同管理美站店铺A的多个账号，都可看到这个美站店铺A的优化模板。

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