各推广渠道费用消耗及占比
双十一站内推广总计消耗28万；
分日推广数据
- 直通车是精准人群，但性价比低，ppc较高，对比618店铺在第一层级时的ppc相差不大；可考虑降低费用比例；
- 超级推荐收藏加购的性价比高，但推荐场景的流量比较挑款，适合颜值人气高的产品，目前尼亚湾科技布沙发在此场景的推广效果较好；
- 引力魔方目前采用对人群及展示位分开布局的模式，高曝光渠道；
- 万相台与其他推广渠道的重合度较高，其推广数据虚高，可以作为补量渠道，严格控制费比5%-10%；
店铺流量结构
主推款推广策略
| 产品 | 推广渠道 | 策略 |
|---|---|---|
| XXXX | 直通车 | 新品期：测款打标 成长期：精准引流 成熟期：拉新复购 |
| 超级推荐/引力魔方 | 新品期：AI优选计划拉新测款 成长期：多计划布局 成熟期：保留优质人群拉新计划，重定向店内人群，关注收藏加购及订单成交效果； |
|
| 万相台 | 新品期：上新快 成长期：货品加速 成熟期：拉新快 |
|
| 店铺 | 品销宝 | 品牌营销窗口，可配合站外种草进行相关内容的展示 |
- 竞品流量结构分析
- 明确推广渠道
- 电商推广素材规划
- 计划布局
- 优化及后续推广效果跟进
若有收获，就点个赞吧
0 人点赞
