高亮字体为笔者建议的展示逻辑,非添加进PPT的文案。仅供参考。
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细节回顾
- 回顾一遍广告细节,引导同学们回味
- 浏览枪械书籍
- 反社会人格(同学询问座位是否有人,他竖起中指并戴上耳机)
- 受到校园欺凌
- 观看枪械视频
- 在社交平台上炫耀枪械并发出隐晦的警告(推文内容为:学校见)
- 对着同学比出开枪的手势
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广告背景
回顾完之后,点出这个故事是真实发生的,并介绍广告的背景
随后说明广告的用意:
- 这起枪击案中遇难者的家人自发组织了Sandy Hook Promise这个全国性的非营利组织。因此《Evan》的发布旨在呼吁人们学习更多关于“枪支暴力”的知识,并学会如何制止它们的发生,同时提醒人们不要忽视身边的细节,留意校园安全。据悉,80%的校园枪击罪犯与70%的自杀者在事件发生前都会提前将计划告诉他人,但很多时候并没有得到重视。
- 接着对广告为了达到效果而采取的策略进行分析:
- 这个广告的创意在于其冲突性情节的表现方式,即反转。
- 广告前半段采用欢快的bgm,并有意设定了一系列温馨的叙事情节。这些温情的画面也引导着观众的情绪,其中隐藏着的细节用来建立铺垫,为冲突的情节埋下伏笔。
- 反转到来之后,短片仍然使用与前半段相同的bgm,但是采用的空灵音效营造出的氛围感与前半段形成的鲜明的反差,以及回顾了其直观但是难以察觉的视觉元素,传达出了这则广告的核心思想。这种在叙事性广告中设定的反转,使整个广告看起来扣人心弦并具有强烈的吸引力
- 反转能让观众有重复观看的想法,达到了广告制作者的目的